资生堂的“黑科技”怎么越走越偏？

前不久，资生堂联合日本立命馆大学电子工学教授道关隆国研究团队，开发的LED“发光假睫毛”震惊了一众网友。大家纷纷表示，这也许是一款蹦迪及演唱会专用的美妆产品。资生堂的黑科技实在是越来越让人看不懂了。

事实上，除LED“发光假睫毛”外，资生堂还有如“量肌定制”的家用护肤品系统Optune、通过收购获取的“Second Skin”技术、个性化AI虚拟仿真技术、利用手机应用生产个性化粉底技术、数字咨询镜柜台、与日本C Channel合作推出的染发粉笔盒等诸多黑科技产品。

小编觉得十分的不解。那么，为何资生堂总推那么多让人看不懂的黑科技产品呢？

年轻化的欲望

据分析，资生堂的黑科技产品之所以层出不穷，与其品牌基调、历史、科研实力均不无关系。众所周知，资生堂前身系西式调剂药房，其创始人福原有信曾是日本海军医院首席药剂师，可以说是从出生就带着研发基因。而自1916年建立实验室后，资生堂屡次扩大研发中心规模及建立了世界首个皮肤中心，且分别在中国与欧洲设立研发中心。如此的研发规模，决定着资生堂有实力频繁推出黑科技产品。

与此同时，自资生堂进入化妆品行业以来，其创造性的产品更是数不胜数。如入市的首款红色蜜露，便是以红色液体及西洋药学处方区别于其它同类产品。不仅如此，1900年首个发现熊果苷的效果并发售美白精华、1971年率先发售敏感肌专用化妆品“EVENESE”系列、1998年发售世界首例舒缓身心化妆品QIORA系列、2001年世界首个将含有银的沸石杀菌成分用于止汗剂。上述诸多首例式产品甚至成为当今市场流行的创新，于当时而言更何尝不是让人看不懂的黑科技产品。

可以看到的是，随着时间推移及全球美妆市场格局的变化，资生堂似乎愈发热衷在黑科技产品上做文章，尤其是近两年在数字化、智能化上的应用逐渐增多。实际上，结合资生堂自去年以来对年轻消费群体的重视，如开发面向20多岁女性的电商品牌“Recipist”、面向十几岁女高中生的品牌POSME等行为。也就不难解读出，融合智能化、数字化的黑科技产品，在很好显示资生堂的研发实力之余，也是这个“老龄化”的高端美妆品牌为紧跟时代、维持前端技术优势，从而保证品牌活力及获取年轻群体势在必行的手段之一。

超前的不适用性

此外，与众多美妆品牌喜欢追逐潮流不同，资生堂更愿意引领潮流，其首款护肤品——红色蜜露就显示出资生堂更愿意做超前的事情。不仅如此，资生堂集团全球CEO鱼谷雅彦曾公开表态称，“自1872年成立以来，资生堂始终秉承美的力量，并致力于‘站’在美丽的最前线”。

而在资生堂日本官网的技术愿景中，更是写有“始终追求最高、最新、最好的技术，资生堂科研部门以超越未来100年的步伐前进”的字样。这种超前的追求，正是资生堂频推令人看不懂的黑科技产品的原因之一。

更何况，资生堂当下的黑科技产品，不同于以往在产品成分、概念、功效的超前，而是科技及理念上的超前，是基于数字化、智能化的科技应用，并已达到个性化甚至私人定制化的研发高度。譬如护肤品系统Optune宣称量肌定制，该系统可根据不同的外界气象数据、用户皮肤状态及心情进行随时自我调制。

显然，这已超出消费者对护肤品的生产、购买、使用及功效所具备的认知。更遑论是在没有形成市场规模、消费者未得到相关消费理念教育之初，就妄想消费者理解与接受。

当然，不懂得资生堂的黑科技产品，与消费者所处并接触的化妆品市场环境也有关系。

只是，中国美妆市场中鲜有此类产品出现。一方面，是因为大多数中国化妆品品牌发展历史有限，且在产品研发与新兴技术开发方面与欧美、日本的品牌尚有一段距离；另一方面，中国消费者对于美妆产品的消费理念及消费实力与欧美、日本尚存差距，所以，在对美妆产品的接受、理解程度上也有所不同。

也就是说，资生堂总推让人看不懂的黑科技与其本身的品牌调性有关，更与中国市场的特性有关。但可以肯定的是，就目前来说，这些黑科技并不适用于当下的中国市场。

但是正因为如此，资生堂在中国很难收获到理想的结果。