本发明公开了一种广告投放调整方法，用于提高广告投放的回报率。本发明提供的方法包括：根据预设时间间隔，获取至少两个媒体平台的营销数据，对营销数据进行预处理操作，得到投放数据。对投放数据进行数据传播流向分析，得到所述投放数据传播过程中的至少一个节点，作为目标节点。获取所述投放数据在所述目标节点对应的舆情信息，并对所述舆情信息进行情感分析操作，得到所述投放数据在所述目标节点对应的情感值，若所述投放数据在所述目标节点对应的情感值为负，则基于预设竞争力计算方式，计算所述目标节点对应的广告竞争力，并结合所述目标节点对应的投放数据，确定波动原因，根据所述波动原因，对所述投放数据的投放策略进行调整。