本发明公开了一种基于实时竞价的广告曝光率调节装置和方法，该装置包括解析模块（110），用于解析经过实时竞价系统（101）定向条件匹配成功的广告，获取广告信息，查看是否包含含义为增大相应广告曝光率的信息；提取模块（120），用于在广告信息中包含含义为增大相应广告曝光率的信息时，提取包含于广告信息中的需增大广告曝光率的设备与IP地址信息；监控模块（130），用于监控需增大广告曝光率的设备及IP地址对应的设备是否发送对应广告需求；计算模块（140），用于在监控到需增大广告曝光率的设备及IP地址对应的设备发送对应广告需求时，根据当前时段的广告出价及设定的阈值，计算最终出价。通过本发明，能够提高指定广告的可见性和曝光率，同时提高广告主对广告平台的信任度。