本申请涉及广告技术领域，通过根据用户观看候选产品的第一级广告时的微表情信息，筛选出待推荐产品并播放待推荐产品的第二级广告，实现广告的分级投放，有效提高广告投放的精准性。尤其涉及一种基于用户终端的广告分级投放方法、用户终端和存储介质，该方法包括：当用户浏览网络页面时，获取用户的用户信息；根据用户信息确定待播放的广告播放列表，广告播放列表包括至少一个候选产品，每个候选产品至少对应有第一级广告和第二级广告；播放广告播放列表中的每个候选产品的第一级广告，并确定用户观看第一级广告时的微表情信息；根据微表情信息，确定用户对应的待推荐产品，并播放待推荐产品的第二级广告。