一种定向投放移动广告的方法及系统，该方法包括如下步骤：1）制作用于关键词分词切词的词典；2）提取用户关键词；3）建立用户关键词特征权重库；4）生成关键词特征模型；5）获取关键词集合；6）提取目标受众；7）移动广告投放。本发明具体的实现了基于广告用户请求信息选取关键词特征产生算法模型实施关键词的扩展方案，继而通过推荐词集合获取目标受众人群，引导广告投放在与广告内容联系更加紧密的受众人群，最终完成对于移动广告的定位投放。