公开了用于在线广告的方法、系统和程序。基于与每一目标相关的第一片段的信息以及与实体相关的第二片段的信息，标识与所述实体相关联的一个或多个目标。一个或多个目标被看作是可能对所述实体提供的内容感兴趣。通过双向通信信道在所述实体和每一已标识目标之间建立连接。监视通过双向通信信道的、在所述实体和每一目标之间的活动。通过在所述实体和所述已标识目标之间建立的双向通信信道，所述实体将内容投递给所述已标识目标。响应于所投递的内容，所述已标识目标能够通过双向通信信道向实体提供反馈。