本发明提供一种物品分发方法、电子设备和存储介质，其中方法包括：确定新增物品的相似物品，相似物品为与新增物品的物品内容相似的物品；基于相似物品的用户行为表示，确定新增物品的用户行为表示；确定新增物品的相关物品，相关物品为与新增物品的用户行为表示相似的物品；基于相关物品的统计点击率，确定新增物品的预估点击率，基于预估点击率分发新增物品。本发明提供的方法、电子设备和存储介质，应用物品内容相似的相似物品和用户行为表示相似的相关物品，预估新增物品的点击率从而实现分发，流程计算量小，保证了物品分发的时效性。同时，充分考虑了新增物品本身的特性，能够提高新增物品点击率的预测准确性，有助于达到更优的分发效果。