本申请实施例公开了一种多媒体广告投放方法、装置以及设备，该方法包括：确定待播放多媒体的所有观看用户；根据所述待播放多媒体的所有观看用户的个人特征信息获取所述待播放多媒体的观看用户的群体特征标签；将所述观看用户的群体特征标签与所述待播放多媒体对应的广告集合中各个待播放广告的广告特征标签进行匹配，根据匹配结果在所述待播放多媒体对应的广告集合中确定所述待播放多媒体的广告。实施本申请实施例，可以针对观看用户的群体特征信息进行广告投放，做到有针对性地投放广告，让广告效果更好，收益更大。