本发明实施例提供一种样本生成的方法及装置，涉及智能广告技术领域，解决现有技术中在进行广告转化率预估时，出现的正样本数量较少，难以获得良好的训练模型，从而导致预估出的转化率的准确性较低的问题。该方法包括：获取广告展示生成的至少三组历史日志数据，历史日志数据包括曝光数据、点击数据以及转化数据；根据曝光数据、点击数据以及转化数据分别确定每两组历史日志数据间的相对样本关系；根据每两组历史日志数据间的相对样本关系生成正负样本集。