本发明实施例提供一种广告投放预算控制方法及装置，涉及智能广告技术领域，解决现有技术中在进行预算平滑时，无法区分流量质量而导致广告的投放效果变差的问题。本方案为：获取广告在上一时间片的实际消耗和投放预算；当广告在上一时间片的实际消耗与投放预算满足设定条件时，根据上一时间片的竞价阈值以及上一时间片对应的时间段内的竞价阈值列表确定所述广告在当前时间片的竞价阈值，竞价阈值列表是根据广告推广计划中的每个广告在相应时间段内的点击率CTR确定的；根据广告在当前时间片的竞价阈值确定广告在当前时间片的流量。