本发明公开了消息发放方法、装置、服务器及存储介质，所述方法包括：在接收到消息开放平台发送的待发送消息的发送请求时，提取所述发送请求中被叫号码；根据所述被叫号码确定被叫终端的支持类型；在所述支持类型均未支持所述待发送消息时，将所述待发送消息和支持类型通过被叫终端消息差异化适配模型进行特征合并，生成适配被叫终端的待发送消息；将所述适配被叫终端的待发送消息发送至所述被叫终端，从而根据被叫侧终端的处理能力，自动为被叫终端提供差异化消息服务，使提供的发送消息与被叫终端适配，避免发送的消息被叫终端不支持的情况，达到提升行业客户消息下发的便利性以及被叫终端用户的消息体验的目的。