本发明实施例公开了一种基于电商购物平台的虚拟物品发放方法及设备，涉及互联网技术领域，能够避免通过垃圾信息群发虚拟物品的问题。本发明包括：根据用户输入的搜索信息获取中心词，所述中心词用于表示用户意图；根据所确定的中心词获取业务数据，将所述中心词指向的商品信息、所述商品信息对应的虚拟物品和所述业务数据向用户设备发送，其中，所述业务数据关联页面效果，所述用户设备上至少显示了第一展示层和第二展示层，所述第二展示层位于所述第一展示层之上，所述第二展示层中显示内容的区域覆盖所述第一展示层，所述第二展示层中未显示内容的区域保持透明，根据所述页面效果在所述第二展示层显示所述虚拟物品。