在1999年，美国天王歌手、嘻哈教父Jay-Z创立了颇具潮流风格的时尚品牌ROCAWEAR，融合了嘻哈文化、音乐时尚两种创意元素，在材质、布料应用以及设计创意上不断推陈出新，成功创造出令人耳目一新的都会时尚感，奠定了潮牌的时尚地位，并受到众多国际明星和名人的强烈追捧。品牌创立之初，Jay-z即与世界拯救儿童基金会合作，通过生产销售限量版T恤为非洲儿童筹款。

2004年，ROCAWEAR总收入就达5亿8千万美元。

2005年，在荷兰开设海外公司展厅，并在阿姆斯特丹建立了欧洲分公司。

2007年，在加拿大开设专店，提出“Iwillnotlose”口号，倡导“克服困难、战胜自己”的生活态度。

2008年，ROCAWEAR推出新款香水9系列，Evolution系列，逐渐形成集合了男装、女装、童装、鞋、帽、包、手表、首饰、香水、芭比娃娃等16种产品系列。

2015年，推出“THEBLACKISTHENEWBLACK”系列风靡全球，备受潮流人士追捧。ROCAWEAR迅速发展，风靡全球，已拥有2500个零售店铺，遍布北美、欧洲、亚洲和中东等25个国家，在全球已经拥有多达3000间实体店，年销量达10亿美金，成为风靡全球的潮流品牌。

2015年，推出“THEBLACKISTHENEWBLACK”系列风靡全球，再次受到潮流人士追捧。

近年来潮牌文化和嘻哈音乐在亚太地区风起云涌，在此风口浪尖下，2017年ROCAWEAR由品牌推手机构东森文化授权，再次回归，以涵盖大中华区域和全品类的开发模式，泛娱乐化的孵化营销，驱动以明星IP粉丝经济、互联网基因和潮流音乐、时尚风格为核心社群的产品矩阵和生态版图。