上世纪九十年代初，工作的烦闷和生活的平淡，Chely决定走出家门，挑战自我。于他，Tibet是个充满神秘气息的地方，喜马拉雅山脉是女神聚居的处所。几个月后，在Tibet做短暂停留后，Chely听从了女神的旨意和内心的召唤，向喜马拉雅山脉进发。

湛蓝的天，洁白的雪，苍茫的雪域高原上，置身其中，Chely的内心受到强烈的冲击。大自然神奇的力量，让他坚定对追求美好未来的信念。限于当时科技的发展，装备的简陋，没能给予Chely足够的防护。在其忍受寒风侵扰时，一只雪狼忽然出现在远处。十几分锺的时间，Chely就这样和雪狼相视而望。一个大胆的想法在Chely的心中生发。

回来后Chely开始创办SnowWolf品牌，其立志爲户外爱好者提供最精良最专业的户外防护。而雪狼刚毅而智慧，团结与希望的个性，逐渐融入其骨髓和公司，成爲公司文化的一部分。

“雪狼”立意源于雪域高原动物——雪狼。

其近乎完美的生理特征，象征户外运动趋近自然，与自然相互依存，融爲一体，更体现“雪狼”的专业质量。突出专业户外真实野性的生存环境，户外人刚毅而智慧，机警与强悍，团结和希望，是户外文化的直观体现。

标志由雪狼英文“雪”(snow)和“狼”(wolf)组成。单词首字母“s”和“w”大写。单词中的两个字母“o”用雪狼爪子形象表示，象征科技与质量，极限及防护；融入的户外元素，充满张力，寓意不断向外拓展、延伸和挑战，体现“雪狼”在专业户外这条路上一步一个脚印向前迈进。整个标识造型清新简洁，印象突出。