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品牌动态 屈臣氏云店直播间2小时卖货65万,品牌微信带货这么玩!
junna
2020-06-19 11:43:16 1814 阅读
导读:今年,直播带货已成全民潮流。618年中大促,是消费者们血拼的关键性时刻,各大商家都铆足了劲,争相推出优惠活动。

今年,直播带货已成全民潮流。

618年中大促,是消费者们血拼的关键性时刻,各大商家都铆足了劲,争相推出优惠活动。

目前我们看到大多数的直播都集中在淘宝、抖音、快手这些平台,主要依据平台的流量进行带货,很少有在微信生态里尝试直播带货的。但是屈臣氏敢于打破常规,从2月份开始,依托于微信这个私域流量,一直不断在小程序直播做尝试。

整个6月份是屈臣氏会员福利爆发的月份,为了回馈会员,在6月12日晚上21点到23点,屈臣氏中国CEO高宏达和夜听创始人刘筱首次跨界联合直播,还有元气主播毛省曈,以“我的大胆新奇试”为主题,鼓励用户大胆尝试新鲜事物,在屈臣氏云店带领大家种草全球好物。

屈臣氏云店直播间2小时卖货65万,品牌微信带货这么玩!

现在用户的美妆购物习惯和消费方式发生了改变,基本从线下转移到了线上,这就推动着屈臣氏要在新的场景,去满足互联网原住民们的需求。这次跟夜听在屈臣氏云店小程序进行联合跨界直播,也是一次全新的突破。

前期,屈臣氏在夜听微信公众号菜单栏以及合作推文中,放置直播预约链接,在开播前就为屈臣氏直播间带来10万+预约人数;

微博话题#我的大胆新奇试#总阅读量5507.1万,讨论量96.1万;

直播当晚21点,同步在夜听微信公众号推文进行直播引流。刘筱在音频节目中以口播的方式,引导用户点击文中云店小程序观看直播,推文阅读量高达180万,在看量2.6万。在推文发出后,直播期间观看人数持续上涨。

屈臣氏云店直播间2小时卖货65万,品牌微信带货这么玩!

直播期间,屈臣氏中国CEO高宏达与夜听刘筱进行pk带货,从口红试色,贴面膜比拼,用夜听风格朗读卖点……多种才艺撩动直播间带货氛围,其中优惠产品推荐以及抽奖环节,更让用户看得开心,也买得开心。整个直播过程轻松有趣,多个单品短时间内售罄。

屈臣氏云店直播间2小时卖货65万,品牌微信带货这么玩!

本次屈臣氏直播,线上线下同价。直播2小时期间,仅直播间产品的销量达到65万!总计吸引40万人进屈臣氏微信云店,其中新增用户12万+。

电商大促,在各种平台的商业竞争中,私域流量发挥的作用越来越大。屈臣氏率先洞察到,经营好微信这块私域流量池,就是经营好品牌社群经济。

从屈臣氏一直以来在微信小程序直播的尝试,以及这次联合夜听在屈臣氏云店进行直播带货的合作来看,它早就瞄准了微信背后强大的用户群,开辟了全新战场。微信高垂直度、高精准性、高粘性粉丝的属性,带货效果一定会越来越好。

“总裁+名人主播”破圈合体的方式,让屈臣氏在直播带货的同时,也实现了品牌的曝光与推广,将直播带货和 品牌活动融合,建立在消费者心中的品牌好感印象,长期影响消费者的消费决策。

屈臣氏6月份会员回馈活动还在进行中,大家上屈臣氏云店查看更多的福利放送!

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