以柔软出圈的新国货，到底什么来头？——红豆绒柔软型内衣新品即将亮相鄂尔多斯

“你第一次穿这个，内心是抗拒的吗?”

“我爸妈给我买的，本来就想试试，一穿还挺舒服的，没有像以前那种传统保暖内衣又厚又闷，挺柔软透气的，就粉上了!”——95后红粉小浪说。

拒绝保暖内衣的厚重闷热，柔软舒服的红豆绒柔软型内衣成为更多人的选择。尤其是那些想要温度和风度兼得的年轻人……

近些年，凭借“柔软”“舒适”口碑的裂变，红豆居家推出的红豆绒柔软型内衣成了很多人衣柜中的私藏单品。根据官方数据显示，红豆绒内衣销量已经突破1亿件条。而此次8月5日，红豆居家将在鄂尔多斯举办”红豆绒柔软型内衣新品暨2020秋冬红豆绒羊绒系列新品发布会”，柔软升级的红豆绒羊绒系列等新品即将亮相。相信红豆绒柔软型内衣新品的面世会为用户带来独有的柔软、薄暖、舒弹的触感，刷新用户对内衣的认知。

柔软，引领行业趋势

目前市场上的内衣琳琅满目，但大多传统内衣虽然能解决保暖的需求，但是往往伴随着各种不舒适的体验，让内衣成了生活中的束缚，更何谈“内衣是人体的第二层皮肤”的舒适体验。而红豆居家，早在2014年就开始探索，通过回归用户视角和使用场景，在大量前期用户互动调研后，最终发现用户需要的是“柔软型内衣”，于是红豆居家提出“内衣，柔软才舒服”，唤醒用户需求。

面对新机遇，红豆居家率先定义了“柔软型内衣”——红豆绒，并在2016年以后推出了红豆绒柔软型内衣，一时之间，柔软成风，用户争相购买。可以说，红豆绒多年来的“柔软型内衣”定位的成功，是顺应时代潮流，顺应消费者需求的必然结果，同时也为国内内衣产业带来颠覆性的改变与指引。

以专业突破柔软边界

而此次鄂尔多斯红豆绒柔软型内衣发布会，随着神秘的倒计时海报“精选6国柔软原料”“9道柔绒工艺””3级柔软面料”的曝光，引发用户对红豆绒内衣“柔软”的无限想象，相信8月5日亮相的红豆绒柔软型内衣羊绒系列等新品，必然是柔软再升级的精品，将会唤醒更多用户悦己舒适需求。

【红豆绒9道工艺】

据了解，此次发布会除了柔软的红豆绒内衣新品的亮相，还将邀请面料代表、行业专家、协会代表、合作品牌代表等各方面专业大咖，届时他们将进行内衣行业用户需求与品类发展趋势方向的探讨，寻求决定优质内衣背后的需求。同时，基于红豆居家与小米营销均“以用户为中心”，使用“强大技术实现超预期的功能”解决市面上消用户的痛点，发布会上还将推出跨界合作惊喜。

鄂尔多斯有着柔软的“纤维宝石””软黄金“——山羊绒，而始终保持“柔软”初心的红豆居家，选择在鄂尔多斯召开红豆绒柔软型内衣新品暨2020秋冬红豆绒羊绒系列新品发布会，一方面见证了红豆绒内衣为了满足内衣行业用户需求，精选柔软原料，走遍全球的行动力，另一方面，也见证了红豆绒柔软型内衣专业突破柔软边界，以创新力和产品力打造品类决心，相信红豆绒柔软型内衣会成为用户“美好生活需求”。