德国威能，一个有温度的品牌

德国威能，是为家居生活的舒适性提供智能化解决方案的国际化集团，在供热、通风、热水器、空调领域始终保持市场先导的地位，是欧洲最大的国际化供热集团之一。

在2018年的时候，一则“北极熊沿街乞讨”的事件，引发了全网关注。

在上海静安大悦城，“惊现”乞讨北极熊，母熊目光凄恳，小熊仔抵头轻偎，煞是可怜，路人纷纷猎奇围观。这场装置艺术的主题是：在你忙碌筹备圣诞大餐的时候，一对北极熊母子正在忍受饥饿。

随后与事件同时登上热搜的一支“这是我妈妈”黏土动画视频，给出了乞讨事件的答案。动画开场是北极熊一家围坐在一起享受美食，场面温馨，然后画风突变，所有的食物开始融化，原来这一切都只是幻想。真相是，全球变暖，北极熊赖以捕猎的浮冰正在急速消融，等待它们的是饥饿，甚至死亡。而我们，只需一个小小的改变，就能改变它们的命运——将威能地暖调至21℃。

威能强调的21℃，是什么样的度数

威能的答案是——「21℃是一个足够温暖且舒适的温度」。原理在于，相比较空调采暖，地暖更舒适，且只需一个相对合适的温度人就足够暖，并且更节能，避免无谓的能源消耗，可大大减轻生态环境的负担，有利于人类的可持续发展。

肯定会有人问，21℃是否真的足够温暖且舒适?

根据实验数据显示，21℃的地暖温度能给予人们足够的体感温暖，避免无谓的能源消耗，可大大减轻生态环境的负担。威能为何能做到如此高效呢?作为全球供热市场及供热设备的领导者，或许其领先百年的科技工艺，能解释一切。

威能处于前沿的现代冷凝科技，可大大提升产品热效率，实现地暖自上而下均匀散热;其独有的“双温感”设计，能精准控温每1度，温暖持久覆盖屋内的每个角落;先进水处理系统保持室内空气湿润，让肌肤、喉咙告别冬季干燥的糟糕体验。

不得不说，威能在为大家提供家居生活舒适性的智能化解决方案时, 不忘时时关注世界环境的变化，想必一个如此有责任感的品牌，更能让人感受到它为你打造的舒适和安心。

产品和品牌，两手都要抓，两手都要硬

作为德系产品，威能产品可以说处处都是竞争力，但又因为德系精工产品早已响誉世界，响誉世界，在同品类产品硬实力趋同的情况下，形成品牌的差异化，就显得尤为重要。用通俗的话来讲，品牌就像一个人，有自己的「人格」，当品牌拥有了鲜明的「人格」，有认同感的人群也更愿意对品牌产生好感，自发性为品牌宣传。

威能北极熊乞讨事件及全球气候变暖的动画视频，之所以能登上热搜，其原因就在于此了——它获得了同样关注社会议题，对威能品牌「人格」认同的人的关注。

当同行竞品仍旧以“德系品质”、生涩的“专业参数”打动消费者的时候，我们能清晰地感受到，威能希望消费者先认识威能的「人格」，进而了解威能是采暖专家。同时，对「人格」的认同一定程度上也决定了对产品的认同。对于家装品类来说，消费者要求很多，如钱要花的值、品质要过硬、要售后服务很到位、没有后顾之忧。威能所属的品类的终极利益点是安心感，而正是一个有责任心的人才会让人觉得安心。

这一波CAMPAIGN，从新中产家庭出发，洞察源自中产对社会议题(即全球变暖)的关注，用创意的方式演绎威能的责任心，可以说是非常走心了。

对品牌「人格」的认同，是一个积淀的过程。品牌打造是非常难的一件事情，从来没有一蹴而就。它需要准确的定位，不断挖掘基于消费者事实与品牌主张之间真正的洞察，并且持之以恒的输出，才能逐渐树立品牌形象。这也解释了为什么在我们的身边，爆款的产品来来去去，爆款的品牌却仍然只是那么几个的根本原因。

只有品牌立住了，产品才能立住，市场才能立住，未来也才能立住。

以上是小编本次分享的关于威能的品牌解读，想要了解更多关于品牌的解读请关注品牌网，希望可以给大家带来帮助!