八十岁的高龄却是年轻人的超爱，维他奶是如何做到的？

维他奶是现如今很多年轻人都喜欢喝的，这个品牌有着八十多年的历史，却能够一直做到与时俱进，多年来一直在迎合现代人的口味上研究新的种类产品!

在市场竞争如此激烈竞争的情况下，维他奶是如何做到销量逐年增加的呢?它的背后又掌握了怎样的品牌发展秘籍呢?让我们一起来了解一下吧!

产品创新，是品牌年轻化的根基

从1940年的豆奶单一品类，发展到如今集果汁、豆奶、茶饮等为一体的多元化品牌矩阵，维他奶公司一直打造符合消费者口味与时代趋势的产品，树立行业的标杆。

伴随着中国消费升级趋势的东风，维他奶更是及时把握时机，将不断推陈出新的产品战略执行到位，面向年轻人推出了多款爆品。

以今年双十一为例，维他奶便先后打造了“健康加法蛋白质+”、“益生元+”以及由澳大利亚原装进口的ins爆款咖啡风味巴旦木仁植物蛋白饮料等多新品类、新产品。

而透过这些产品，也不难找出维他奶新品战略的着力重点：

一是，坚持个性化、差异化的产品开发，强化品牌的记忆度和辨识度。

二是，以新一代年轻人对健康品质的高要求为准绳，去做品类开发和创新，开辟增量市场。

三是，紧扣当下年轻人的生活态度，重视品牌的价值传递，是品牌赋能的神来之笔。

定制多样化创意，年轻化营销也要“垂直”!

维他奶的每一个子品牌都有独特的定位和灵魂，每一款产品也有着不同的目标人群和功能亮点，要想立足市场，抢夺消费者心智，自然需要定制不同的营销推广策略。

1、维他奶&花点时间“彩虹早餐派对”

作为旗下主打产品之一，维他奶一直致力于为年轻群体提供多样化的品质之选。今年双十一，他们便围绕“7种口味，让每天精彩不重样”的核心竞争力优势，跨界线上鲜花预定品牌——“花点时间”，用一场兼具情调与健康的“生活秀”打动无数年轻用户，精准触达爱花圈层消费者，并实现良性互动。

毫无疑问，维他奶与“花点时间”的目标消费者都具有活力、有审美、追求健康和多彩生活的共性，且两大品牌都是当下品质生活的代表，高度契合品牌理念与用户画像，为双方的跨界提供内在驱动力。

而活动中推出的“彩虹力”定制主题花束(北京、上海、广州三地消费者通过花点时间微信商城下单主题鲜花，即可随花获得维他奶“彩虹早餐”定制礼盒，包揽原味、巧克力、低糖、黑豆、香草、椰子、麦香七种口味维他奶)，恰恰将两大品牌对于品质生活的想象与号召，具象成用户可轻易实现的方案，对产品进行了巧妙而自然地植入。

此外，维他奶天猫旗舰店同期推出的“维他奶多彩组合”，在用花样彩虹早餐的概念为消费者带来更多乐趣的同时，成功为品牌电商渠道导流。

2、健康加法&discovery《突破45°黄金力量》

前文提到的健康加法系列产品，是维他奶把握当下轻食潮流、满足精细化市场需求而推出的高端豆奶产品，目标用户锁定为年轻的城市新中产、白领人群。

在健康加法的新品钙+、蛋白质+和益生元+上市之际，维他奶健康加法在中国纪录片受众年轻化的趋势背景下，果断携手纪录片大IP——Discovery探索频道，强强联合打造出一部纪实影片——《突破 45°黄金力量》。该片通过深入探索北纬45°，解构黄金力量的奥秘，聚焦“健康加力量，自然有突破”的科普专题，在社交平台上形成广泛传播，最终助力品牌成功吸引目标人群的注意。

此次跨界合作的更深层次考量在于，维他奶健康加法可通过正流行的纪录片形式，建立年轻群体情感共鸣的入口，以优质的内容塑造品牌优质健康的形象，推广健康活力的生活方式，并助推植物蛋白潮流更广、更远地走进民众、走向世界。

3、维他柠檬茶&天猫国潮“Bonjour天猫”

维他奶旗下产品——维他柠檬茶，凭借“真茶真柠檬，够真才出涩”的产品理念，也成为了国民级爆款。

今年国庆期间，维他柠檬茶联合天猫国潮来了，不仅为近几年的“国潮营销”热添了一把火，更是凭借差异化的策略、创意，成功出海，贡献了国潮营销品效合一的新范本。

维他柠檬茶开启国潮营销的出发点，显然是观察到了中国年轻人对中国文化的自信与骄傲，“国潮”正成为年轻人追求表达自我情怀和时尚态度的新潮流。此番在国庆期间受邀参加由天猫国潮来了与BonjourBrand共同发起“Bonjour天猫”系列活动，维他柠檬茶坚持“真实”的品牌态度，携手法国当代艺术家Eugene Riconneaus推出维他柠檬茶艺术家合作款。

无论是产品革新，还是营销上的创新，维他奶都在用实际行动践行“始终站在品牌年轻化的阵线”的战略理想。苏秦从品牌营销人的角度，梳理出维他奶年轻化战略的几大重点。

其一，产品是极为重要的年轻化营销介质。品牌年轻或老化，并非由品牌成立时间决定，而由年轻消费者的心智决定;必须洞察年轻人真实所需，建立能与消费者沟通互动的人格化品牌。

其二，精准跨界，才能事半功倍。跨界的目标是合作共赢，唯有寻找到理念相近、目标受众相似的品牌、IP或平台，才能产生1+1>2的跨界效果，并实现品牌对各大垂直细分圈层的精准触达与沟通。当然，这极为考验品牌的洞察力和眼光。

其三，大胆果断，抓大放小。纵观维他奶的跨界对象，涉及到纪录片、游戏、花店、休闲、体育等诸多领域，细细分析，这些领域都遵守着同一个原则——皆能强化品牌“年轻、品质、健康”的形象;而具体到每一个案例，其创意打法又各有特色、绝不重复。

以上是小编本次分享的关于维他奶品牌的品牌解读，想要了解更多品牌的解读请关注品牌网，希望可以给大家带来帮助!