回望2020,对于整个酒店产业来说是风起云涌的一年,中高端酒店战局趋于白热化,新的潮流、新的概念酒店不断涌入并冲击着市场。在需求不断转化、市场审美趋于疲劳之际,希尔顿惠庭酒店选择入华,究其原因无外乎品牌影响力的支持以及对国内消费强需求的精准把握与洞察。希尔顿惠庭酒店能否在酒店产业中另辟蹊径,开创中国酒店行业下一个“黄金十年”是大众需要聚焦的重点。

洞察消费需求,打造划时代酒店产品

据今年5月发布的百度搜索大数据来看,消费者对于中高端酒店的需求尤为旺盛,在分类型酒店需求占比中达到75%,在需求增长方面,中高端酒店增速达到了87%。这不仅是因为人们经历疫情影响后对中高端酒店品牌的信赖度增加,其核心反映了消费者对于更高住宿品质的追求。

与酒店高品质需求相伴的,是对出行的高标准。浮于表面的“旅行”逐渐被更能直通内心深层次需求的“旅居”所取代,这反映出了人们生活态度的转变,不仅仅重视商品本身的使用价值,更注重服务背后的人文需求。而希尔顿惠庭酒店在洞察消费者需求后,扮演着协调本身生活节奏与当地文化的角色。

希尔顿惠庭酒店的诞生源于北美旅居风潮的兴起,成立于2009年的品牌如今已经对旅居市场有了优于市场的深刻理解。而在中国酒店行业内循环的推动下,为希尔顿惠庭酒店入华创造了良好的先决条件。2020年6月,希尔顿惠庭酒店正式入驻中国市场,开创了全新旅居酒店品类。

希尔顿惠庭酒店结合中国消费者的需求,秉持着品牌对产品品质的一贯高标准,找到了更适合中国市场的突破口。其在希尔顿标准化、沉稳的品牌基调中,添加了灵动与充满生机的气质。无论是城市庭院般的绿洲大堂,还是灵动多变的客房,亦或者是充满当地风情的心选小铺,无一不宣示着希尔顿惠庭酒店对商务差旅者、年轻的现代家庭、自由独立的旅行者等宾客出行要求的深度理解,从而进行产品构建。

深化品牌体验,建立与投资模型间的动态平衡

希尔顿惠庭酒店的灵动不仅仅片面地表现在酒店空间格局的打造上,同样体现在其能适应环境地因地制宜,让每一个入住不同城市的希尔顿惠庭酒店的人,都能体验不同城市带来的不一样的旅居生活体验,这是希尔顿惠庭酒店面向消费圈层的巨大优势。

而仅仅在消费圈层中达到价值还不够,成功的酒店产品同样需要得到市场投资者的认可。从希尔顿惠庭酒店的投资模型中,也能看出其在“品牌体验”与“投资模型”两者之间的动态平衡。

希尔顿惠庭酒店将“又好又叫座”贯彻到实处。作为希尔顿旗下发展最迅速的品牌,希尔顿惠庭在进入中国市场后选择了与本土优质的酒店资产管理公司——碧桂园核心联盟企业的凤悦酒店及度假村深度合作,以提升品牌在国内的市场竞争力。

凤悦酒店及度假村核心管理团队拥有丰富的本土中高端酒店运营管理经验,尤其是多年服务于碧桂园酒店的经验,让凤悦酒店及度假村团队在酒店品牌运营方面更加懂得业主及投资人的核心需求。同时,依托于碧桂园核心联盟企业强大的产业协同能力、平台和会员优势,希尔顿惠庭酒店一进入中国就开启了快速扩张之路。自2020年6月进入中国后,希尔顿惠庭酒店已经签约的项目多达50家,更有多个有意向签约酒店项目,已经在筹备的酒店有望明年在中国市场首度亮相。

希尔顿惠庭酒店将与碧桂园核心联盟企业凤悦酒店及度假村携手并进,为中国消费者带来更好的旅居品类酒店产品,为投资者带来具有更高收益、更高品质以及更高回报的酒店投资产品。在希尔顿惠庭酒店的多重努力下,中国酒店市场的下一个“黄金十年”能否拉开序幕,答案似乎昭然若揭。