蒙牛2024年中报：穿越周期挑战 引领新质未来

8月28日,蒙牛乳业(2319.HK)发布2024年中期业绩公告。公告显示,2024年上半年蒙牛实现收入446.7亿元人民币,同比下降12.6%;公司积极有效应对外部挑战,实现经营利润31.2亿元人民币,经营利润率同比提升0.6个百分点至7%。面对需供矛盾凸显、消费需求不及预期等行业现状,蒙牛主动拥抱变革,加大品类创新、业态创新、模式创新,从追求“规模效益”向“价值创造”提质增效,多品类实现逆势增长,持续塑造中国乳业新质生产力。

业绩公告的同时,蒙牛积极提升股东回报,宣布计划于未来12个月内进行总规模最高达20亿港元的股份回购,彰显公司对业务发展、未来盈利能力及长期稳健发展的坚定信心。

拥抱变化迎难而上 优势品类夯实行业地位

当前,原奶供给过剩,消费需求不及预期,乳制品行业整体呈现短期下滑。面对周期挑战,蒙牛顺应市场变化,主动迎难而上。在优势品类夯实行业地位的同时,多个细分品类实现逆势增长。

常温液态奶业务不断夯实产品和品牌,持续提升运营效率、执行效率,实现利润率提升。特仑苏持续深化输出“更好”的品牌理念,有机系列产品再度蝉联德国国际有机博览会产品金奖,提振品牌影响力。蒙牛母品牌推出零乳糖牛奶,补充细分赛道,扩大饮奶人群。

低温酸奶品类产品结构提升,驱动盈利能力持续提升,实现逆势跑赢行业,市场份额连续20年保持第一。精准对焦营养、功能、美味赛道,每日鲜酪产品销量高增长、市场份额进一步提升,优益C品牌连续三年品牌力行业第一。

鲜奶品类持续关注消费者价值,取得逆势增长,特别是高端品牌每日鲜语逆势实现双位数增长,跑赢行业。每日鲜语双蛋白牛乳新品上市,口碑及销量表现亮眼,成为平台爆品。子品牌小鲜语与年轻人持续“同频共振”,销售额实现双位数增长。

奶粉品类专注模式重塑,实现扭亏为盈。期内,瑞哺恩在构建研发实力和销售渠道调整上积极努力,进一步增强品牌实力。悠瑞持续配方升级,聚焦强化骨骼、关节、肌肉等功能性产品,提升中老年精准营养健康产品竞争力。贝拉米积极布局东南亚市场,优化产品结构,上市新品诺瑞儿婴配粉及有机儿童高钙成长奶粉,保持跨境电商有机奶粉品牌。

当前,消费结构和消费习惯的变化仍然蕴含着潜在的机遇。蒙牛顺应渠道重塑趋势,下大力拓展渠道创新,深化线下渠道,仓储店、折扣店等高质价比消费主场增势良好,在O2O渠道领先行业,份额优势再提升。蒙牛全线产品持续打造“传统电商+兴趣电商+社交电商”的全域经营模式,通过合作平台推广活动、3·15工厂溯源直播、专属产品自播矩阵、公域扩大引流和私域高效裂变等举措,带动全品类线上线下协同联动增效。

敢于求变与自己较劲 重拳整合打造新增长极

为应对行业加速变革的复杂局面,蒙牛管理层经历调整后,直面短期挑战,反求诸己、勇于革新,带领全集团加速进击、步履不停,开启新一轮调整提升。在激发需求端潜力的同时,更是在供给端敢于求变,打出结构优化、品类创新、业态创新和模式创新的组合拳。

奶酪业务方面,蒙牛旗下妙可蓝多积极拓展消费场景,打开品类增长空间,进一步夯实细分领域竞争优势,市场占有率稳居第一,保持市场份额绝对领先地位。期内,妙可蓝多完成现金收购集团所持有的蒙牛奶酪100%股权,进一步整合业务发展、巩固奶酪品类领导者地位。

冰淇淋业务积极创新突破,坚定品牌引领,实现消费新范式突围。期内,随变、蒂兰圣雪、绿色心情、冰+等品牌进行产品创新升级,冰+跨界联名新品啤酒冰淇淋荣获第十届世界食品创新奖中的金奖。在海外冰淇淋业务方面,艾雪产品力、品牌力、渠道力进一步提升,整体销售收入增长强劲,利润率大幅提升,稳居印尼市场份额第一。

在专业营养赛道,迈胜品牌完善液体蛋白品线、有氧运动品线、蛋白棒品线等产品矩阵,全面满足有氧运动人群、无氧运动人群、大众运动人群的运动营养需求,首创上市多项创新技术,上半年销售同比增长超过三倍,持续引领中国运动营养领域发展。

创新不仅体现在C端,B端拓展同样成效显著。蒙牛秉持“专业乳品、专注创造”的经营理念,探索新业态、新模式,在餐饮、咖啡、茶饮、烘焙等领域与多家全球知名品牌碰撞出火花,逐渐塑造业务新增长极。蒙牛与百胜中国达成战略合作,今年8月蒙牛“绿色心情”携手“肯德基”推出联名产品“绿色心情奶乎乎冰淇淋”,入驻全国万余家线下肯德基门店。蒙牛与蜜雪集团旗下大咖国际开启战略合作,就巴氏奶、奶粉等生产原料供应合作达成共识。

新质激发新动能 引领中国乳业新未来

作为中国乳业“国家队”,蒙牛始终在研发创新、智能制造、ESG等领域发挥示范作用,为中国乳业在国际舞台争光添彩。

在研发创新领域,蒙牛作为主要完成单位提报的“优良乳酸菌种质资源挖掘与产业化关键技术创新及应用”获得国家科学技术进步奖二等奖,成为行业两次获此殊荣的企业。蒙牛控股公司虹摹生物成功完成近亿元Pre-A轮融资,自主研发的母乳低聚糖(HMO)获得美国食品药品监督管理局(FDA)的GRAS(Generally Recognized As Safe,公认安全)认证,持续巩固中国HMO领跑者地位。

在智能制造领域,全球乳业首座全数智超级智能工厂—蒙牛宁夏工厂经过一年运行,以高科技、高效能、高质量树立全球乳业“新质生产力”的标杆示范。该工厂劳动生产率较传统工厂提高近20倍,打造出全球乳业工厂最高人效比。与此同时,能源消耗整体降低43%,通过关键质量点实时在线检测等技术实现转型效率提升15%,确保牛奶品质标准统一。

在ESG领域,蒙牛以“守护人类和地球共同健康”作为可持续发展愿景,持续推动“GREEN”可持续发展战略落地见效。期内,推出“1+N”可持续发展报告披露体系,发布中国乳业首个《自然相关信息披露报告》(TNFD报告),彰显绿色转型决心。今年5月,蒙牛旗下现代牧业采购的中国首单“零毁林”大豆到港交付,助力蒙牛打造更加绿色的全球供应链。此外,集团还与法国贝勒集团达成可持续发展战略合作,在低碳农业实践等领域可持续发展领域开展深度合作。

在品牌建设维度,蒙牛将“要强”精神从奥运体育赛场贯穿普通人的日常生活,持续传递品牌价值主张。作为全球首个来自乳业的奥林匹克全球合作伙伴(TOP),蒙牛以巴黎奥运会举办为契机,将奥林匹克精神与全民健身、全民健康的理念深度融合,联合张艺谋导演团队制作发布《开幕》主题片、“我为家乡健儿上大分”等市场活动频频“破圈”,连续支持北京半程马拉松等群众马拉松赛事活动举办,持续塑造品牌形象。

展望未来,在国家政策的有力推动下,宏观经济和居民消费信心有望持续回暖,消费者对营养价值和健康功能的重视将带来新的增长机会。作为行业领军企业,蒙牛将积极应对行业挑战,保持战略定力,坚定FIRST不动摇,经营管理双轮驱动高质量发展,持续聚焦研发创新、品牌建设、数智化转型,加速渠道优化和新业务发展方向,引领中国乳业“高科技、高效能、高质量”的新质未来。