营造多元化用户体验，来伊份“一日店长”探索营销新模式

继在上海连续举办4场“一日店长”线下活动之后,来伊份借中秋到来之际,将该营销模型复制到江苏区域市场,通过创新营销模式的“一小步”,迈出向用户走进的“一大步”。

9月7日-9月8日,来伊份的“一日店长”活动再次掀起热潮,分别在南京吾悦广场与苏州财富商业广场的主题门店盛大举行。

此次活动,超人气组合BOYHOOD的江信熹与尹俊岚惊喜“空降”,亲自担任一日店长,与现场粉丝亲密互动,瞬间点燃了现场氛围,成为城中热议的焦点。这一创新营销模式不仅吸引了大量关注,更激发了业界对来伊份品牌策略的深度探讨与高度评价。

一位营销界人士坦言:“经济下行期,企业若要保持其消费活力,必须在运营工作上做得更加细致、精确和有针对性,以达到提升用户体验、增加用户黏性和提高业务效益的目的。而来伊份“一日店长”营销模式,产品力和营销手段相辅相成,切中了年轻消费群体追求购物体验和情绪需求双满足的同时,更激活了沉寂的商场流量,赢得了市场的广泛认可。”

商场支持力度持续加码,共创双赢局面

来伊份推出的“一日店长”活动,凭借其创新的营销策略和显著的市场吸引力,逐渐获得了众多商场的青睐与支持。据品牌方透露,商场方面不仅会主动提供资源支持,包括场地布置和宣传推广等,还积极寻求与来伊份合作举办活动,共同营造消费盛事。这一现象表明,来伊份的品牌影响力正在稳步提升,与各大商场的合作关系日益加强,共同促进了品牌与市场的互利共赢发展。

深化品牌IP建设,塑造独特品牌形象

通过一系列“一日店长”活动,来伊份成功地将品牌与年轻、活力、时尚等元素紧密联系起来,逐步构建起其独特的品牌IP形象。这些活动不仅吸引了众多年轻消费者的关注和参与,而且在不知不觉中提升了品牌的市场知名度和良好声誉。

尽管在江苏区域市场举办的“一日店长活动”已圆满落幕,但接下来的活动即将开启序幕。根据BOY STORY组合官方微博发布的信息,本月15日,BOY STORY组合将担任来伊份24周年庆典活动的主理人,并将亲临上海来伊份仓储会员店。

来伊份正通过一系列实际行动证明,它不仅仅是一个零食品牌,更是年轻生活方式的积极倡导者。

“预热+活动+直播”三位一体,业绩显著提升

基于一日店长活动,来伊份会采用“活动前网络传播预热 + 线下活动 + 线上直播”的立体营销模式。具体而言,在活动前,品牌会通过社交媒体、短视频平台等多渠道进行预热宣传,成功吸引了大批粉丝的关注和期待;在活动中,通过现场的热烈氛围,粉丝与明星店长的亲密互动,极大地提升消费者的购物体验;活动后,线上直播持续发酵,将活动热度推向新高潮。

这一模式不仅成功实现了高业绩转化,更使得核心销售指标较之日常呈现出持续增长的强劲势头。

商品策略精准定位,实现人群破圈

在商品层面,来伊份紧抓市场需求,持续打造大单品和应季产品。通过明星店长的推荐和现场试吃等互动环节,不仅成功提升了商品的知名度和美誉度、深化了大单品心智,更实现了人群破圈的目标。无论是巧克力流心月饼、咸柠檬牛乳奶酪等应季新品,还是来吃鸭鸭肫、居司令精制猪肉脯等经典单品,均受到了消费者的热烈追捧,吸引了更多的消费者关注和购买。这不仅彰显了来伊份在产品研发和供应链管理上的强大实力,更为品牌的长期发展奠定了坚实的基础。

结语:在存量时代寻找增量故事

悲观者永远正确,但乐观者永远前行,从来伊份“一日店长”营销活动模型从上海市场快速扩展至江苏市场来看,消费活力并非一蹶不振,只是需要乐观者的身份携手多方一起共创多赢局面,为用户带来新体验的同时,也为商家经营提供新解法。

尽管当前市场环境依然波动不定,但其中不乏稳定增长的支撑点。每个品牌都需依据自身的战略定位,探索出适合自己的新路径。对于来伊份而言,“一日店长”营销模型正是其品牌增长探索中的有力支撑。我们期待该模型通过持续的更新与迭代,使增长之路更加明确。