中国家具进入品牌出海时代 圣奥等办公家具龙头登上央视财经

1-8月,中国家具出口交出了一份亮眼的成绩单。根据国家海关总署数据,家具及其零件1-8月出口金额达到3191亿元,较去年同期的2841.8亿元大增12.3%。

家具产业的成功,是中国各行各业走向世界的缩影,其内在逻辑具有良好的借鉴意义。因此,央视财经进行了深入的挖掘式报道。在央视的镜头中,圣奥科技股份有限公司(下文简称“圣奥”)位于浙江的智能化工厂正开足马力、满负荷生产,但却看不到太多忙碌的工人。

在很长时间里,中国家具靠廉价吸引外商,是名副其实的劳动密集型产业。但随着中国的崛起,时代发生了变化。这一轮家具出口热潮,不再以廉价制胜。以圣奥为代表的“出海赢家”都有一个共同特点:向高端化、智能化、绿色化发展。这标志着中国家具已经从“产品出海”时代走进“品牌出海”时代。

(央视镜头下圣奥人机结合智慧生产车间)

办公家具大厂出口订单排到10月中下旬

印证中国家具品牌海外大热的,除了亮眼的宏观数据,还有热火朝天的微观场景。随着央视镜头的切换,浙江一条家具生产流水线上,一个个办公柜经过下料、折弯、冲压、焊接、打磨、喷粉、成型包装,正源源不断地生产出来。这条产线正属于圣奥的工厂之一——圣奥钱塘新区智造基地。

在采访现场,圣奥制造中心杭州基地总监陈丽卿告诉央视财经记者,目前圣奥产能已经比较饱和,出口订单已经排到10 月中下旬,订单量较往年有明显的增长。

(圣奥制造中心杭州基地总监陈丽卿接受央视财经采访)

根据公开数据,圣奥海外业务2020-2022年复合增长率达25%,2023年增长率达45%的。陈丽卿向央视财经记者透露,今年1-8月,圣奥海外业务已经同比增长43%。圣奥在海外市场的表现可谓强劲,呈现出持续上升的发展态势。

事实上,出口订单火爆并非个例。根据媒体报道,欧派家居、索菲亚、志邦家居等,也都在海外市场取得了显著增长。

在最近的一些国际性家具展览上,也可以明显感觉到国际买家对中国品牌态度的变化。比如在上海举办的29 届中国国际家具展览会——根据官方数据,今年会前领票观众数同比去年大增53.6%,吸引了来自160多个国家和地区的20万人次专业观众。分析人士指出,此类展会是中国家具品牌向国际卖家展示实力的重要窗口,其火热程度是中国家具品牌海外关注度的直接指标。

向高端、智能、绿色化发展

央视的镜头纪录了29 届中国国际家具展览会的盛况,一批批外商在各展台之间流连忘返,赞不绝口。

中国家具行业协会首次评出的“中国家具十大品牌”尤其受到热捧,包括圣奥科技、顾家家居、喜临门等。

其中荷兰家具经销商Henk Rovers的一段话很有代表性:“我每年都来参加展会,可以看到中国家具的技术越来越好,它在科技包括人工智能方面在不断创新,这非常有利于拓展欧洲市场。”

这段话点出了中国家具品牌在海外崛起的内核——中国家具的技术越来越好。

这也佐证了央视财经在报道中得出的结论:出口订单大幅增加,一方面是由于全球家具市场的回暖,另一方面也得益于近年来我国家具不断向高端化、智能化、绿色化发展,满足了国际市场对高品质家具的需求。

圣奥的办公家具产品——UP7智能升降桌是一个非常典型的例子,这款产品在海外市场受到热烈追捧,它的设计理念和技术表现可以作为理解本轮家具出口热潮的一个重要观照。

(频繁出现在央视镜头的圣奥UP7)

这款 UP7 智能升降桌表现出色。一方面,它拥有智能感知与多维提醒功能,通过灯光、桌面微震、动画等方式,帮助用户养成健康办公习惯,有效缓解久坐带来的健康问题。另一方面,它能依托物联网技术和圣奥的智慧办公系统,协助企业灵活调整工位分布与空间布局,实现高效的资产评估、设备管理以及空间利用效率管理,进而优化运维成本、提升空间利用率并提高决策准确性。

可以看到,这款智能升降办公桌的实际效用,已经极大突破了传统办公家具的功能范畴。此类具有科技感、智能化、搭载先进技术的办公家具,正在成为海外家具市场的热门赛道。

竞争策略:本土化布局

央视财经报道得出的另一个重要结论是:本轮家具出口订单的火爆,并非阳光普照式的增长。实际上,国内家具市场已经进入存量竞争时代,只有那些具有新质生产力,并提前布局海外市场的企业脱颖而出,完成了从产品出海到品牌出海的蜕变。

在接受央视财经采访时,圣奥董事长倪良正介绍了圣奥海外业务的部分案例,谈到了他们在北美墨西哥蒙特雷建设的生产基地:这是圣奥全球产业链体系的一部分,在配置了这些海外基地后,便可以和客户当面接触,深入、准确了解客户需求,从而提供更精准和优质的服务。这段话精辟地诠释了圣奥“品牌全球化,服务本土化”的国际市场战略。

(圣奥董事长倪良正接受央视财经采访)

“打造的是我们自己的品牌。”倪良正反复这样向央视记者解释圣奥在海外的布局。这句实际上是基于深刻的历史缘由的,长期以来,中国不少家具企业依赖廉价劳动力,在对外输出产品时往往忽视打造自身品牌,满足于为海外客户代工,如此便在国际竞争中处于被动。

正是基于这种远见,圣奥早在2003年就开始酝酿出海,2009年开始加快出征海外市场的步伐,2019年定下“品牌全球化,服务本土化”的国际市场战略。

迄今为止,圣奥已经在美国、新加坡等主要国家设立分公司,配备了本土化的销售、运营、品牌推广和售后服务团队;全球拥有6大生产基地,47家国际展厅,180多个合作经销商和近300家网点。已经成为无可争议、具有全球竞争力的办公家具国际品牌。

未来,必将有越来越多像圣奥一样优秀的中国家具品牌,把东方的时尚、美学和技术智造带向世界,在世界家具市场创造出属于中国家具的新时代。