近日，世界奢侈品协会统计结果显示，2013年春节期间，内地人在海外以及港澳台地区的消费总额达到了85亿美元，占到奢侈品同期消费总额的52%，比去年同期增长了18%。而同期中国内地的消费却出现了严重萎缩，8.3亿美元的销售额不到去年的一半，为五年内最低点。

奢侈品行业专家蔡苏建表示，中国的奢侈品消费仍然还有上升区间，目前奢侈品企业都在调整策略，以迎合中国消费者。

内地消费额跌幅超50%

世界奢侈品协会在2013中国春节华人海外奢侈品消费统计报告显示，2013春节期间一个月，海外奢侈品市场消费总额为162亿美元，其中，中国人在海外以及港澳台地区的消费总额达到85亿美元，中国人消费群总量占到奢侈品同期消费总额的52%，相比去年的72亿美元增长了18%。

同期内地的奢侈品消费却显得逊色很多。

自2013年1月20日起，截至2013年2月20日为期一个月，中国内地奢侈品消费总额为8.3亿美元，不到同期海外以及港澳台地区的奢侈品消费总额的十分之一。比2012年春节期间销售额17.5亿减少了9.2亿美元，销售下跌近53%，为5年以来的最低点，高档奢侈品进入一个名副其实的“寒冬”。

其中，2012年下半年高级钟表在华销售份额下滑趋势非常明显。统计显示，2012年11月起，高级腕表对内地的出口额减少12.3%，市场明显放缓。2013年春节期间仅腕表市场在内地的销售额同比2012年春节，一个月流失约4.7亿美元的市场总额。

世界奢侈品协会报告称，中国的新一届领导人全面开展打击腐败的各项措施，使一直在中国送礼文化中获利不小的奢侈品牌，受到了最直接的影响。

据统计，2010年、2011年、2012年，每年的奢侈品市场逐年增长在25%左右，其中最重要的一部分是奢侈礼品市场，约占据了中国奢侈品市场消费份额的1/3。

世界奢侈品协会运营总监王鸿皓对《每日经济新闻》记者表示，由于内外奢侈品价格存在较大价差，而且境外出游正变得日益方便多元，境外游购买奢侈品正成为习惯，很多内地的消费者也相信境外能够买到更为正宗的奢侈品，因此奢侈品消费在境外逐渐增长。

世界奢侈品协会的统计数据显示，以2012年为标准，中国内地奢侈品价格平均比香港市场高出45%，比美国市场高出51%，比法国市场高出72%。

礼品市场或面临瓦解

在报告中，世界奢侈品协会表示，随着中国公众媒体的影响力扩大，加上网民的舆论监督，政府官员的奢侈消费很容易成为民众的把柄或是腐败的证据，2013年，奢侈品礼品市场正面临瓦解。

公开资料显示，奢侈品在中国内地的增长已现放缓姿势。据媒体报道，2013年古驰(GuCCi)将停止在中国内地的门店扩张。路易·威登(LVMH)也放出信号，称将不会在中国二、三线城市继续开店。英国老牌博柏利(Burberry)、历峰集团(Richemont)都声称要放缓在中国内地的扩张。

不过，奢侈品放缓的增长步伐似乎难以阻挡奢侈品品牌价格上涨的决心。路易·威登、迪奥、香奈儿等奢侈品进行了不同幅度的价格上调，最高调价幅度达到了30%。

蔡苏建表示，由于内地奢侈品市场的变化，很多一线的奢侈品品牌也在进行策略调整，价格明升暗降。一方面，奢侈品品牌继续表示将上调价格，减少产量，保持其高端形象，另一方面，也在推出不同系列、符合中国消费水平的大众产品。同时，也在加大宣传和推广的力度，比如，路易·威登和迪奥等都进行了广告宣传，而在以往是没有的，都是在尽量迎合中国内地的消费市场。

此外，蔡苏建表示，一线奢侈品的增速虽然放缓，但是一些二线和三线的品牌由于比较符合内地的消费水准，因此继续保持快速的增长，中国内地未来的奢侈品消费还将继续上涨。

世界奢侈品协会则建议，奢侈品品牌在中国内地必须实行新的产品计划，调整张扬外露的奢侈本性，主打低调奢华，赢得新的奢侈品市场地位。