在全球金融低迷的大背景下，奢侈品行业很难独善其身，许多品牌和物品种类也确实正在遭受着销售下滑、自贬身价的痛苦。所幸的是，不少奢侈品生产商和服务商在艰难中也看到了其中的机会——中国的消费力未受巨大冲击，顶级品牌、顶级项目消费不降反升……

中国富豪俱增消费潜力巨大

随着奢侈品的销售增长在欧美市场正逐年下降，中国的消费增长成了奢侈品市场最后的期望。中国奢侈品市场正处于发展期，目前在国内还没有出众的中国奢侈品品牌，一些世界顶级的零售品牌还没有进入中国，随着中国消费进一步升级以及奢侈品市场的进一步发展，未来将会吸引更多的高端奢侈品牌进驻一线发达城市，尤其是在化妆品、服装、珠宝、手表、皮具等方面的奢侈品市场潜力十分巨大。预计未来5年中国奢侈品市场能达到20%～35%的年增幅。此外，中国目前的富豪数量已超过俄罗斯、印度和巴西三国合计的40.4万人，达到41.5万人，这一数据也是支持这项调研的乐观估计的因素。

成熟市场消费弱化

最新的研究数据证明，欧美、日本等成熟市场每年对于全球奢侈品销售的贡献仍近80%，除此之外相关产品的广告等软支出也是一笔不小的开支。但无论是销售增长还是广告投入，近年这些成熟市场都显露疲态，有明显的下滑趋势。欧洲仍然是全球最大的奢侈品消费市场，占全球市场的将近三分之一。欧洲的增长速度从2008年就逐年下降，并且欧洲的增长将靠东欧的消费来支撑。美国经济衰退特征最为明显，零售业整体世道不好，业界相信，其中名牌奢侈品最受影响。“超级欧元”的影响和次贷危机一起使美国的富豪们财富缩水，不能如往昔般疯狂购买名牌。此前有美国媒体披露，名牌奢侈品零售商的销售已经被低价连锁店反超，这是5年来的第一次，而奢侈品消费信心跌至4年来低位。

不同档次品牌减速不匀

研究结果也进一步揭示了不同品牌之间受的影响不一。随着经济形势恶化，消费者可能会压缩开支，但这也可能是一个推广高利润的中高端产品的好机会。亲民级奢侈品品牌是受全球经济影响最大的一批。这类相对大众化、易于被接受的品牌——比如Tiffany、Coach和RalphLauren——的消费者往往是有一定购买力和身份、热衷品牌消费的人。中级品牌，比如Gucci和LouisVuitton，随着新的消费群进出消费品市场。由于这部分品牌的消费群追求的是品牌所代表的生活姿态，因此这些拥护者很可能成为未来奢侈品消费的中坚力量。顶级奢侈品品牌，比如Hermes和LoroPiana，目前表现仍然十分抢眼，因为顶级品牌的优越性与内涵吸引的对象是全球最富有的消费者，这部分人的财力的更替并不影响他们对于顶级品牌的整体消费。