2012年1月11日，世界奢侈品协会(World Luxury Association,简称WLA)主办的中国十年“全球奢侈品牌100强官方发布大典”在北京国贸三期大酒店举行，同时还有美国、英国、法国、德国、瑞士、比利时、俄罗斯、斯里兰卡、印度驻华大使馆经济参赞、外交使节及夫人出席担任颁奖嘉宾，为所属国获奖企业颁奖、本次活动被誉为“奢侈品行业的奥斯卡”，来自世界各国的100个奢侈品大牌无一缺席，本次大典以全球最具影响力的各国奢侈品牌为核心，包括私人飞机、豪华游艇、顶级汽车、皇室珠宝、世界名表、时尚大牌、化妆品、烈酒与葡萄酒、度假酒店、创新品牌等10个行业，全球11个主要国家的合作媒体纷纷参与，共同见证了世界各国奢侈品牌的全新价值标准， 

中国消费者协会秘书长杨红灿代表中国消费者现场致辞：中国目前有接近2亿奢侈品消费者，他们是众多奢侈品牌在中国的强大支撑力，中国消费者协会也接到不少对奢侈品企业的投诉问题，中国目前的奢侈品消费者增长迅速，奢侈品消费的售后投诉也日益增多，中国消费者协会作为国家最权威的消费者保护组织，将进一步与世界奢侈品协会联手合作，共同建立第三方合作监督机制，一起维护中国消费者的合法利益，我们也希望各国奢侈品牌在中国市场中的商业表现更加完善和周到，以最顶级的品牌文化、最热情的产品服务，面对中国更多的消费者。

世界奢侈品协会中国首席执行官欧阳坤、意大利使馆新任驻华大使严农祺也为大典做了开幕致辞。与会现场有国内外近300家新闻媒体参与。世界奢侈品协会官方发布大典是中国入世十年以来，首次对世界各国奢侈品牌进行重新“排座次”，大会依次排列了全球最具影响力的私人飞机、豪华游艇、顶级汽车、世界名表、皇室珠宝、化妆品、烈酒与葡萄酒，度假酒店、各国创新品牌，其中爱马仕上下（shangxia)、太阳谷冰酒被入选全球最具价值创新品牌的两大中国元素，上下是爱马仕集团与中国设计师联合打造的中国元素品牌，太阳谷冰酒(Sun Valley Icewine)成为中国唯一入选世界奢侈品协会全球十大创新品牌的本土制造企业。

大会记录了中国奢侈品协会的十年历程，中国加入WTO十年以来，世界各国奢侈品牌在中国走过了一个又一个辉煌的时期，在中国消费者记忆里，从过去的“皮尔卡丹Pierre Cardin”到今天的“路易威登Louis Vuitton”，形形色色的奢侈品牌在历史的舞台上逐次登场，走过了一个又一个奢华时代。中国消费者目前正在日益庞大，消费观念也在日益更新，对品牌的挑剔感也越来越多，世界奢侈品协会本次根据每个奢侈品牌在全球各国的影响力、市场占有率、消费者反馈这三个方面进行全球综合评价，并委托媒体调查和消费者数据反馈为依据。邀请各国驻华使节和各国媒体共同出席见证官方发布大典，对全球范围内影响力大、占有率高、消费者反馈好的各国奢侈品牌为核心，筛选出100个当今最有价值的奢侈品牌，内容包括世界各国的私人飞机、豪华游艇、超级豪车、顶级珠宝、世界名表、时尚大牌、烈酒与葡萄酒、化妆品与香水、私属定制、度假酒店等10个世界顶尖行业的品牌。逐次罗列，以鼓励和推动奢侈品企业更好的树立企业形象、服务于消费者，让更多的消费者全面和直观的了解世界各国奢侈品牌在全球范围内的真正市场价值与消费者印象，对目前快速增长的中国奢侈品市场有着重大的社会意义。

会上，中国消费者协会秘书长杨红灿称将与世界奢侈品协会共同建立中国奢侈品市场的监督机制，以保护中国奢侈品消费者，世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤希望通过本次全球奢侈品牌100强名单的发布，将各国驻华奢侈品牌明朗化、具体化、使媒介和公众对其监督，提醒其售后服务与产品质量，维护消费者的切身利益，规范中国奢侈品市场，并将于中国消协紧密合作。为净化中国奢侈品市场而逐步建立规范制度。