随着“3.15”的临近，包括黄金珠宝首饰在内的消费再次成为社会关注热点。有业内专家表示，黄金珠宝质量有差异，消费者应掌握一定的鉴别知识，并最好选择有公信力的品牌。

近年来黄金珠宝首饰等商品逐渐进入更多的普通家庭，但质量问题也不断显露。据日前发布的广东省珠宝贵金属监督抽查质量报告，在抽查的190家企业中，产品抽样批次不合格率达33.2%，尤其是一些仿名牌的珠宝品牌，产品不合格现象更加突出。

据了解，部分不合格品牌利用“山寨”效应吸引消费者，品牌名称效仿大牌，并在经营成本较低的三、四线城市密集开店。由于其数量众多，品牌名称又似曾相识，使得消费者们往往难以辨识真伪。如何能买到精美质优的黄金珠宝饰品，成为不少消费者亟盼解决的问题。

多种迹象显示，品牌名称相似现象在珠宝行业尤为突出。例如，在亚洲市场拥有广泛美誉度的老字号华人珠宝品牌周大福(微博)已拥有80多年历史。但不难想象，当消费者看到周大福、周六福、周大金、金大福等品牌时，如果不了解这些企业的历史和企业信息，将无从区别和选择。实际上，这些品牌之间并无任何关联，都是各自独立的品牌。业内专家建议，消费者可在购买黄金珠宝等商品前多了解不同品牌的发展史，从而选择具有公信力的品牌，避免上当受骗。

同时有业内专家表示，消费者要想避免买到假冒伪劣珠宝贵金属饰品，应遵循两个原则，首先是要选择正确的消费地点。大型知名购物商场或有公信力的品牌专卖店更值得信赖，切忌在旅游景点购买此类商品。

其次是在购买时需检查产品的印记、标签及其他标识凭证。饰品印记信息规范程度及标签内容是否完整，最直接地反映出一个企业的工作规范制度。消费者在购买时需先检查饰品印记、标签内容，仔细辨别所买珠宝与所标注的名称是否相符。

此外，专家表示，目前很多消费者往往过度关注首饰的“高大全”，盲目追求钻石的高净度、金银首饰的高纯度，这是目前普遍存在的消费误区。钻石、金银珠宝等首饰作为饰品，美观应成为首要衡量标准。若消费者想购买珠宝贵金属进行投资收藏，则建议购买金条。