根据瑞典媒体报道，H&M集团即将推出比COS更高端的新款系列以进军奢侈品市场，COS是目前集团旗下最成功的名牌系列。H&M未正面否认该报道，仅表示公司不断力求创新。

在瑞典著名设计师Behnaz Aram 受聘加盟该公司 “新业务”部门，负责集团全新品牌概念(COS, Monki, Week Day及H&M Home)的发展业务之后，有关H&M进军奢侈品市场的传言就开始日渐流行。

H&M集团目前最高端品牌COS2012春夏新款系列

这位年轻设计师至今一直致力打造其同名品牌，此前曾担任瑞典Whyred品牌女装系列设计工作。

在COS系列的成功光环下，集团踏足奢侈品市场似乎是水到渠成的事情，而新鲜出炉的 “红地毯”系列新款就是来自其Exclusive Conscious Glamour Collection系列，这更被外界认为是集团进军奢侈品市场的明证。