摘要：2011年，我们发现了一个明显的趋势，那就是国际大牌服饰纷纷把触角伸向了童装产业，如NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANIJunior等也将触角延伸至童装领域。这就意味着，2012年童装市场将会更加的纷繁复杂。

高档、奢侈品童装品牌将诞生

随着中高档童装市场竞争的日益加剧以及人们消费水平的日益提升，2012年童装市场的细分化将进一步展开，不仅婴幼儿装或少年装市场将有众多企业进入，大众童装品牌也将诞生，高档甚至奢侈品童装品牌也将应运而生，这不但是国外品牌进入的良机，同样也是国内童装新品牌进入和有所为的机遇。

2012年，童装消费在讲究价格实惠的同时，品牌实体终端的服务感受和网络购物的便捷成为童装消费的新趋势。一方面，体验营销让儿童生活馆应运而生并为成熟品牌所接受。另一方面，网络营销让购物网站B2B、B2C甚至C2C成为童装品牌经营的新的渠道选择。事实上，茶山的米提诺的奢侈品童装，由于价格相对较高，做得比较辛苦。

“这也与企业的营销策略问题有关。以东莞为例，这个近千万人口的城市，能够容纳奢侈童装品牌进入的超市，还不到1~2家。”东莞市服装行业协会相关人士认为，即便是首都北京，这种奢侈的品牌童装的销量也不见得很好。

奢侈品童装集中度仍不高

目前，国内童装市场的格局大致是，国内国外品牌童装各占一半，而在国内厂家占有的50%的市场份额中，只有30%左右拥有品牌，且大多在一、二、三类城市市场扎堆；70%处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。而在国外品牌占据的50%的市场份额中，几乎都集中在一线中心城市。虽然在国内也存在于一二类或三四类市场表现不俗的童装品牌，以及在各个区块各领风骚的区域童装品牌，但迄今为止，童装品牌集中度仍不高，这就为2012年国内市场童装品牌的洗牌提供了一个机会，同时也使得领袖品牌的诞生成为可能。

东莞市服装行业协会透露，在品牌童装集聚程度和知名度较高的茶山镇和虎门镇，尽管有20多个较为出名的品牌童装，但涉足奢侈品牌童装的仅有“米提诺”一家，童装的价格一般在600元~800元之间，甚至高达1千元，可谓“够奢侈”。不过，记者获悉，该品牌童装相对于其他一般品牌童装而言，销量较小。

2012奢侈品童装行业要掌控好四大资源

服装界认为，要开启2012年掘金童装产业的密码，首先是熟悉本次掘金游戏的规则。实际上，从理论上或者从市场可行性而言，童装无疑是服装行业和服装市场新的增长点，但对于新进入者而言，童装市场又果如其表面看起来的那样光鲜亮丽吗？2012年童装品牌面临的风险与挑战有哪些?如何解开2012童装市场的密码呢？

对于东莞品牌童装，是否有进军奢侈品牌童装或者有能力进军，东莞服装业界分析认为：“目前，小猪班纳财力雄厚，知名度也较高，在一定程度上具备涉足奢侈品牌童装的能力;而对于米提诺一开始就定位在高端品牌童装的现状，尽管在目前做得很困难，但不排除它在今后走向成功的可能性。”

由于国内市场和消费者的不断成熟，对童装的研发设计提出了更新的要求：简洁、实用、童趣、舒适和环保等。买款或抄版的设计模式将被淘汰。同时，随着国内品牌市场的相对成熟及“80后”对成熟品牌的选择，从客观上对童装品牌的原创设计、市场细分、品牌定位、品牌形象、终端运营、营销水平、产品力、品牌力、运营力等的综合实力及品牌理念提出了更新的要求。