FashionMag.com中文网--伦敦奥运会组委会有意禁止运动员和观众在比赛期间使用推特（Twitter）和脸书（Facebook）。其目的就是减少非官方赞助商的曝光率。

　　奥运圣火在伦敦传递

运动员将被禁止在比赛期间发布图片和视频，从而阻止非官方赞助品牌有机会“上镜”。更严格的是，他们不允许在发贴中提及比赛或任何非官方赞助品牌。这些措施肯定会令运动员赞助商大为恼火，因为他们并不一定就是奥运会的赞助商。

相关知识产权并不只局限于运动员：由于同样的理由，入场的观众将同样被禁止发布图片，这同时也有助于保护官方媒体的独家报道权—这个条款在门票后面已经清楚列明。

不同赞助商之间的龙虎斗最终将导致打开缺口。奥运会的国际合作伙伴包括宝洁公司和欧米茄，而阿迪达斯只是伦敦奥运会的赞助商。其它品牌将不得不采用更精明的营销策略以避免这个政策。

但强调突出官方赞助商并不一定能够让其它品牌黯然失色。在1996年的亚特兰大奥运会上，可口可乐是超级官方合作伙伴。但勇破400米世界纪录的法国女选手玛丽-若泽-佩雷克身穿的却是百事可乐赞助的服装。阿迪达斯赞助的北京奥运会的火炬则是由李宁点燃，后者创建的李宁品牌正是阿迪达斯的竞争对手。而耐克品牌则赞助所有中国运动员的服装。但在一百米决赛后，牙买加运动员尤塞恩-博尔特展示他的黄金跑鞋时，这让彪马品牌大出风头。

毫无疑问，相关公司肯定会找到方法避开这些限制在社交网站自由表达的政策。例如在纸质媒体上就没有任何规定阻止一个品牌提及它赞助的运动员或发布他们身穿赞助品牌的照片。