近日，“网络售假”事件的频频地出现在公众的视线里，如网店贩卖假“香奈儿(微博)”包被判刑、多家品牌状告售假网站等，但诸如此类事件也并非最近才开始发生，“网络售假”的频率和所触及金额之庞大，已经逐渐侵害到了正牌商家的利益，品牌和企业也逐渐意识到用法律来保护自己的权益的重要性，因此，才会有“打假”事件的连串爆发。
但终究为什么“网络售假”会越来越猖狂？更甚者，似乎是有越“打假”越“售假”的趋势呢？
“网络售假”事件频出
事件一：淘宝店主售假“香奈儿”被判刑
香奈儿的经典格纹很容易成为仿冒对象
广州一淘宝店主以每个数十元的价格购买大量假冒“CHANEL”注册商标的手提包，通过其在淘宝网注册名为“南越尚品”的网上商店，以每个100多元的价格销售。最终，他被判以“销售假冒注册商标的商品罪”判处有期徒刑1年3个月，并处罚金11万元。在他被抓获的时候，公安人员当场缴获了货值超过7万元的假冒“CHANEL”注册商标的手提包549个。
事件二：UGG、爱马仕打赢对假冒网站官司 均获上亿美元赔偿
UGG官方网站截屏
UGG品牌的母公司德克斯户外公司(Deckers Outdoor Corp)近日赢得一起假冒诉讼案，主要针对仿冒UGG产品的假冒网站，该案在伊利诺斯州北部地区提起诉讼，状告3007家中国假冒网站销售假冒UGG澳大利亚产品。德克斯户外公司赢得了这场官司，获得了6.86亿美元的赔偿，同时查封了数百个链接到假冒网站的账户，诸如“uggs-forsales.com”和 “sparkleuggsboots.com”等类似域名，还包括贝(PayPal)公司涉及案件的账户。此外法院还给德克斯户外公司一项“控制网站域名”的禁止令，即假冒网站的域名被重新连接到一个特别网站来提醒消费者，之前光顾的是售假网站。
爱马仕也经常遭到仿冒
另一个类似的案例发生在今年5月1日，爱马仕将34家兜售其仿冒产品的网站告上法庭，法院判决爱马仕胜诉，并将获得损失赔偿1亿美元。这些网站出售的假冒爱马仕产品包括了铂金包、凯利包及爱马仕手表、皮带和珠宝。负责该案件的联邦法院曼哈顿法官丹尼斯-科特(Denise Cote)也承认涉及到网络贩假的情况下，造假证据收集非常困难，同时希望支付处理组织、社会媒体网站、第三方网站和谷歌、必应、雅虎这类搜索服务公司也担负起社会责任，不再向造假者提供服务器或者清除他们在网页中的搜索连接。
事件三：箭牌卫浴官方网店不敌售假网站
淘宝网上出售箭牌马桶的店铺
根据中国消费网报道，近日多个消费者投诉称在淘宝网上花500多元购买到型号为AB1262的假冒箭牌马桶。根据投诉线索在淘宝网上查询，竟然发现有70多家销售假冒箭牌卫浴产品的商铺在正常营业。而箭牌卫浴总部的负责人称，公司一直在配合淘宝网打假，唯一一家箭牌卫浴官方店就设在天猫(淘宝商城)里。
据消费者反映，售假网店具有很高的信用度，签署了《消费者保障服务协议》，并自称卖的是正品。然而消费者收到货后却发现，产品是十足的冒牌货，而针对消费者的投诉，商家居然承认自己销售的产品是假货，但拒绝赔偿。
在淘宝网上输入“箭牌卫浴”关键词进行查询，共有21页信息，其中，名为“箭牌卫浴专营店”的网店是为数不多的拥有高信誉度的卖家，并签署了《消费者保障服务协议》。从该店的交易情况看，自今年年初以来共交易了2636笔，其中卖得最好的一款产品平均一个月售出500多个。按平均每笔568元的交易价格计算，该商家这半年来的销售额高达150多万元。此外，在另外一家箭牌卫浴淘宝店内看到，该店出售的AB1262箭牌马桶冲钻价仅为488元，该店铺半年来获得的交易好评多达1963条。
缺乏有力管制 第三方网站也应担责
“网络售假”中的第三方网站平台也应该担责
从以上这三个代表性的事件中，我们又可以发现网络售假难消除的原因，除了造假证据不容易收集外，还有第三方网站通常不愿意承担责任，于是，在缺乏授权管制的平台上，售假容易肆虐，他们也许容易被查处，但在巨大的利益诱惑下，新的售假行为还会不断滋生。
国内知名服装企业衣念公司发现有卖家在淘宝网上销售服装的商标，与自己的商标非常相像，于是多次发函给淘宝网，要求采取措施。淘宝公司每次在收到投诉后，都删除了卖家销售侵权产品的网络链接，但之后该卖家又继续销售侵权产品。无奈，衣念公司将卖家和淘宝网一起告上法院。
淘宝公司辩称，对于衣念公司的每次投诉，都及时删除相关涉嫌侵权的信息，已尽到合理注意义务，不应当承担赔偿责任。但法院认为，淘宝公司知道有卖家利用淘宝网销售侵权他人商标权的行为，但仅是被动地根据投诉删除相关链接，而没有采取更为有效的措施来防止侵权行为的继续发生，在主观上有过错，客观上帮助了卖家实施侵权行为，应当与卖家共同承担连带赔偿责任。
企业打假力不从心
箭牌卫浴网络打假力度大却也力不从心
当电子商务逐渐成为重要销售渠道的今天，不少企业却仍然在网络销售存在盲点。哪怕像上述事件三中，箭牌卫浴那样在网络坚决捍卫权益的，对网络售假的嚣张也有些力不从心，更不要说并没有在网络方面投入多少注意力的品牌们了。
箭牌卫浴总部电子商务负责人杜博说，“除了天猫的专卖店外，其他店销售的都是假货，箭牌卫浴在天猫设立店铺的目的，就是为了打击假冒伪劣产品。我们几乎每天都在和淘宝协商，每天都关闭很多网上店铺，但打假的速度还是赶不上开店速度。”几位消费者在今年3月初发现购买到假冒的箭牌马桶后，随即向淘宝网申诉，而如今销售假冒箭牌卫浴的专营店不但没有被关闭，又用同样的店主信息在淘宝上另外开设两家店，既卖科勒卫浴，也卖箭牌马桶。而据科勒相关人员介绍，科勒在天猫只授权了一家科勒官方旗舰店，但对其他店铺情况并不清楚。
“假冒”商品难界定 造假证据难掌握
网络销售“假冒”商品证据难寻
网络已经逐渐成为售假的主要渠道，一个很重要的原因是因为它的瞬息万变。曾有资深网购人士说道，有些售假商铺一旦被发现，便会迅速转移阵地，改头换面转战到较小的交易平台，而其售假记录也随即被淹没。这一点，在爱马仕状告34家网站的案件里，法官也有提到过。
另外，正如时尚界多如牛毛的“抄袭”一样，一件商品如果仅仅只是外形上类似某另一品牌商品，则很难界定它的性质到底是“恶意侵权”还是只是“相像”而并够不成销售假冒商品的罪名，除了那些大肆将别家品牌标志名称堂而皇之的印在假冒货上的以外。
大众态度：网络打假力度不足
前不久，新浪尚品就“淘宝店主售假香奈儿包被判刑”事件在微博上发起针对“网络售假”问题讨论，得到网友们的热烈回应，其中65.8%的网友都坚决认为网络售假需要严惩，但同时也有17.7%的网友认为“只要有人买，网络售假就不可能消失”，而13.9%的网友则认为网络售假是个普遍现象，似乎不足为奇。
大部分的网友都认为打击“网络售假”固然对消费者来说是件好事，但是由于打击力度和范围过小，他们也为这些遭到惩罚的店铺感到“不公平”。
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