Christopher Bailey的头衔不是设计总监，而是品牌创意总监。他把 Burberry从“老英国”的古玩店直接拽入了数字化时代。4月13日，他把充满未来感的Burberry重新介绍给中国。

《Details》杂志曾将Bailey称作“设计师的反面（the anti-designer）”。即便按照普通人的标准，他也是个热心肠。从以往对他的各类采访报道当中我得知，他向来对记者嘘寒问暖。不仅如此，对于那些周末仍留在办公室加班的设计师，他总会敦促他们：“你还在这儿干嘛？回家去！”与Burberry合作密切的摄影师Mario Testino评价他说：“他有一种特别的平静感—你从不会看到他失控、被搅扰或者厌烦。”

Bailey为Burberry的未来作出了至关重要的定位：时装业的数字化先锋。面对这一方兴未艾的潮流，大部分规模最大的时装品牌当时还只是畏畏缩缩地站在大门后头观望。就像之前潜移默化地为品牌的经典款风衣加入越来越多华丽的刺绣元素，并将之搬上街头一样，慢慢地，他用全新的定义置换了人们一直以来对奢侈品的经典定义—在 Burberry，奢侈品是一种彻底全球化和现代化的东西，它很酷，因为它在最尖端的科技领域如鱼得水。去年，Bailey在纽约、巴黎、迪拜、东京和洛杉矶以高清3D画质转播了Burberry Prorsum 的发布会。在那之后，该品牌的网上销售额增加了60%。2009年上线的Art of the Trench社交网站则聚集了大批自拍街头风衣造型的Burberry爱好者。他们的奇思妙想甚至连 Bailey本人都要惊叹。“我会上那儿找点子。”他说。

Burberry 创意总监Christopher Bailey

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B=《外滩画报》

C.B= Christopher Bailey

B： Burberry正在变得越来越年轻。而不少中国消费者对它的认识还是停留在经典格纹上。英国既有叶兹和柯南道尔，也有滚石乐队和 One Night Only，既有女王也有贝嫂。在你看来，所谓的英伦风格是什么样子？

C.B：英伦风不仅仅局限于红巴士、红邮筒和警察—这些都是陈词滥调。它是一种态度。对我来说，英伦风意味着正统与反叛这两个世界之间的不断碰撞。我们都生活在这座小岛，这片土地上似乎存在着两个世界。我相信我们的国家是世界上最富创意的国家，但令人难以置信的是，我们也保留着最说教式的正统道德观念。

我加入 Burberry已有十年，这期间我们一直努力提升品牌形象。在设计方面，我们坚持保留传统与历史风格的精华，但在拍摄方面我们追求现代化的东西，包括从音乐、录像的制作到采用新人以及接受新风格。我们一直努力使Burberry 的风格与现代生活方式结合起来，希望发现 Burberry 的不同风格。很多人都知道 Burberry 是个非常有包容力的品牌，它吸引不同类型的人，包括皇室贵族、出席正式场合的政要、商人、裁缝、酷酷的年轻人、摇滚音乐人，甚至女王。这些人来自不同的世界，从小孩到成年人，从乡村到市中心??对我来说，这就是 Burberry品牌血液中最独特的部分。

B：那么你自己呢？你本人最喜欢英国文化的哪一点？

C.B：我喜欢它的多样性。今晚我能在酒吧里看到印度乐队举办现场演唱会，明晚我又能在电影院或戏院里看到世界各地的精彩表演。我喜欢这里的人们，他们各不相同，充满活力。在英国，你每天都能探索且发现一些新的、你从未知晓的东西。

B：你最近可有什么新发现？

C.B：也许你会发现一条新的街道，认识一个新的人，逛一家新开的商店，看到一幢新起的建筑，路过 一家新的画廊，去一所新的剧院或博物馆??一切都可能！最近我发现了一家意大利餐厅。它就在切尔西附近，离我住的地方不远，已经经营了20多年。我过去不知道它，但却感觉似曾相识。我到现在也想不起来 从前什么时候去过那儿。

B：听说你很喜欢读自传类书籍。最近读了什么好书？

C.B：的确如此。我最近读了David Nicholls写的《One Day》，我很喜欢。不过它是本小说，不是自传。我最喜欢的自传??我想想。应该是《伍尔夫传》。总的来说我很喜欢布卢姆茨伯里派作家的作品，他们写的，以及有关他们的书我都爱看。

B：那么，你爱读传记，是因为你对传记的主人公感兴趣？

C.B：不。是因为在阅读过程中我能感受生活。这种感觉很奇妙—事实上我的生活与这些文字无关。我的生活和英国有关，和我的情感有关。我觉得这很难描述。我总觉得那些落在纸上的字在某种程度上就是我们现实生活的写照，这很奇妙。

B：你会从历史人物身上寻找设计灵感吗？

C.B：当然。例如摄影师 David Bailey 为 Jean Shrimpton 拍的那些照片—去年冬天我的那个系列就是这么找到灵感的。

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B：几乎每一季，你都会为Burberry 找来一些新面孔作代言。现在连 Emma Watson 的弟弟也被你找来了。我简直开始担心，你会不会已经把全英国的有型 年轻人都找光了。接着怎么办？

C.B：不可能找光。因为工作和生活的缘故，我能够接触到许多人。幸运的是，每次我都会遇到有趣的人我总是希望能和他们一起工作，其中一个方式便是广告硬照。事实上一个人是不是有型，关键不仅仅是他的穿衣打扮，而更在于生活态度或者性格。我会不停地去挖掘这些人。问题其实不在于去找足够的人，相反能被挑中的人实在太多了。当然，Burberry是英国品牌作为一个品牌，你必须有自己的立场—选择英国人就是我们坚持的立场。

B：目前在你的名单里有什么新人选？

C.B：很抱歉，我暂时保密。

B：你提到，每个被选中的人，他们都有自己的特点能不能给我个例子？

C.B：我很喜欢Rosie Huntington-Whiteley。她为人非常和善，热爱并且享受生活。从她身上我得到了许多灵感，和她在一起也让人感到很开心。她明确知道自己想要做什么—只要她想做，几乎没有做不到的！对于这一点我也相当钦佩！

B：你的工作看起来实在太忙了。每年要推出50个不同的系列，还要指导从广告拍摄到网站建设乃至店铺设计的每个环节。你怎么做到的？

C.B：我尊敬并且信任团队里的每一个人。当你和人接触时，直觉会告诉你他是一个怎样的人。他们大致观点都与我相似，我只需给他们一个方向，他们立即明白怎么去做。我无需费尽口舌去向他们表达或解释我的观点，这样能省下许多宝贵的时间。事实上我还是有很多空闲的时间，周末我都会尽量安排休息。我觉得我很幸运。

B：但你必须花时间了解他们，而他们也需要时间去领悟你的想法。

C.B：是的，这需要一个过程。但经过这段时间后，你就能信任你的团队。我加入品牌已经10 年了，这10年里我的整支队伍都在慢慢变强，我们有很好的设计小组、建筑小组、数码设计小组、绘图天才以及极富创意的设计师。整个团队都相当出色！

B：我很好奇，到底有几支团队在帮助你？

C.B：很抱歉，我不能告诉你，这是公司的秘密。

B：能不能告诉我，你是如何通过 Skype 进行试衣演示环节的？

C.B：这非常简单，好比我坐在这里，视频的另一端是工场，也许还会有模特在那。有时候连模特都没有。我能够通过想象来布置整场秀，比如谁站在哪里，穿什么衣服。你会找到一种感觉，这很难描述。

B：平时工作日的一天你都如何度过？

C.B：事实上我并没有固定的工作日。我会有一个计划表，基本每半个小时有一个新的任务，但每天的工作内容都不同。就像今天我在北京，明天我会飞到别的地方去。星期五有一个会议是关于新推出的系列，在伦敦还有两个很大的建筑项目。我必须出席各种活动。我的生活没有一天是相同的。我一般8点开始工作，晚上基本也是8 点结束。但离开办公室之后我还会处理一些邮件，审阅图片，所以真正上床睡觉的时间是不确定的。我并没有感觉到自己是在工作或者在休息，好像我一直都处于同一个状态。

B：你给每个议程安排的时间是半小时？

C.B：我一般会花一个小时。但这一个小时是非常紧凑的，我会全神贯注去做每件事情。

B：休闲时间你都会干些什么？

C.B：就像普通人一样，我会自己做饭，享受美食和美酒，阅读一些书籍，听音乐，出去散步。周末的时候我会去乡下走走，和家人以及我爱的人呆在一起。我们一起做饭。我在乡下有一栋别墅，我们会点起火堆，围坐在一起，一边吃喝，一边聊天欢笑。

B：你常说自己性格害羞。那么与家人朋友呆一起或独处时的你，跟工作时的你是否有所不同？

C.B：我觉得没什么不同。不过，和一两个自己熟悉的人呆在安静的地方让我感觉很舒服，我不喜欢成为关注焦点。我不常参加派对，而更倾向于整晚和一两个好朋友消磨时间。