爱马仕2010/2011秋冬广告大片 依然在擅长的皮包发力

LVMH声明称无意控制这个竞争对手，但有分析认为法国首富、路易威登董事长伯纳德？阿尔诺(Bernault Arnault)觊觎爱马仕由来已久，将Hermes收入囊中是终极目标，使得拥有50多个品牌的LVMH奢侈王国，再添名贵成员。

LVMH发声明指出，现已持有约1,502万股Hermes，行使衍生工具换股后可增至约1,802万股。 LVMH原先控制Hermes少于5%股份，增持后成为Hermes家族以外的最大股东。

声明称，LVMH的目标是“成为Hermes的长期股东”，并为保存Hermes的“家族和法国特色”作贡献。集团表示会全力支持Hermes创办人家族和管理层。

Hermes由创办人家族控制，家族成员控制约72%股份，其余则公开发行。本年5月1日，Hermes行政总裁迪马逝世，引发外界揣测家族成员会出售公司股份，Hermes股价自此飙升达77%，上周五于巴黎股市收报176欧元。

不过，Hermes随即在一封邮件声明中表示，爱马仕家族并未考虑“重大”出售股权事宜，爱马仕家族仍然持近四分之三的绝对控制权。

受中国市场强劲需求及美国经济复苏带动，今年奢侈品销售可望升至2007年以来新高。 LVMH本月较早前公布，受中国买家带动，第3季销售上升24%。 Hermes也于7月公布上半年销售增长近23%。

业内分析认为，LVMH此举为控制Hermes抢占先机。假如日后爱马仕家族有意出售，LVMH将最有希望控制这个被普遍认为全世界最值得拥有的奢侈品牌。

LVMH能够如此迅速地获得爱马仕诸多股份，引发了人们对Hermes家族的疑问。Hermes家族一共有40多个人控制着72%的股权。

61岁的LVMH集团主席阿尔诺是法国首富，尽管Hermes是强劲的竞争对手，但他经常称赞对方，并在过去两年多次暗示有兴趣收购。专门研究奢侈品市场的Sanford Bernstein分析员索尔卡认为，此次增持使LVMH集团未来收购爱马仕占领先地位，并指路易威登在较大程度上属于“大众奢华”范畴，爱马仕则集中在更高档产品，可为路易威登带来互补。