2013年，随着亚洲消费者对奢侈品的热情大幅降温、汇率出现反复无常的变化以及市场竞争日趋激烈、争夺消费者品牌认同感的战斗开始白热化，全球各大知名奢侈品公司稳定增长势头显著放缓。那么，未来的奢侈品行业会是一个什么样的状态呢?下面随小编一起来看看2014年奢侈品将是稳定的一年。www.chinapp.com 中国品牌网

　　但是，尽管投资商与公司高管们异口同声地保持审慎态度，仍不乏市场亮点。在经济反弹的乐观情绪以及旅游市场蓬勃发展的强力刺激下，美国市场再次成为奢侈品消费增速最快市场。金砖国家(Brics)之外、原先被奢侈品界保守人士低估以及开发不足的新兴经济体，如今成为新一波希望之地。

　　奢侈品行业的收购兼并会更上一层楼

　　2013年，路威铭轩(LVMH)以及开云集团(Kering)分别成功收购罗洛·皮雅纳(Loro Piana)与米兰时尚珠宝商宝曼兰朵(Pomellato)。分析人士预测：2014年，随着各大时尚公司全力以赴扭转包括路易威登(Louis Vuitton)与古驰(Gucci)在内的知名品牌的销售颓势，奢侈品行业的收购兼并将成为现实。

　　今年头一桩并购案就是范哲思(Versace)家族决定挂牌出售自己未上市公司的20%股权。黑石(Blackstone)、摩根大通旗下的--MP以及意大利国有策略基金(Fondo Strategico)都争相加入竞标行列。范哲思的非执行总裁山图·范思哲(Santo Versace)说最终决定将于2014年元月中旬尘埃落定。

　　过去几年，意大利几大知名自主品牌一直是分析人士预测并购兼并的对象。阿玛尼(Armani)、杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)、杰尼亚(Ermenegildo Zegna)、Tod’s以及布鲁内诺·库奇内利(Brunello Cucinelli)是行业观察家预测榜的常客;在法国，香奈儿仍是精英阶层最青睐的品牌。

　　公司高管们说萧邦公司(Chopard)、H Stern 以及David Yurman可能会成为路易铭轩、开云以及历峰(Richemont)的并购目标，因为这些知名品牌努力在快速发展的珠宝行业拓展自己的势力范围。

　　但是，要想把对这些家族企业的兴趣真正转变成收购兼并的现实还有很大困难，除非对方出现继承问题以及急需外部资金。路易铭轩花了整整10年时间，才于2011年成功收购宝格丽(Bulgari)，原因是宝格丽的家族所有者决定吸引外部资金以谋求发展壮大。

　　布鲁内诺·库奇内利近日告诉记者，自己的家族企业乃心爱之物，绝不会轻易出售，对于白手起家的时尚公司老板来说，有此心结司空见惯。

　　对于那些志在保持自主性、但又想引入外部资金以谋求发展壮大的时尚公司来说，更可能的结果乃是实现上市。米兰股票交易所CEO耶路萨尔米(Raffaele Jerusalmi)预测明年时尚公司将会扎堆赴米兰(意大利时尚之都)上市。去年12月，蒙口(Moncler)上市首日就创造了记录————这家法国意大利合营的滑雪服生产商股价大幅飙升了50%————行业内部人士说越来越多的家族企业如今开始谋求上市。

　　中国市场销售业绩大幅下滑

　　2013年，中国市场高歌猛进的奢侈品消费势头出现“急刹车”。据贝恩公司(Bain & Company)本月公布的一份研究报告：中国市场过去12个月的奢侈品消费增速从2012年的7%跌至只有2.5%，俨然是冰火两重天。

　　随着宏观经济降温，中国市场奢侈品销售的狂跌势必会延续下去。政府打击大排场送礼行为严重影响到高档手表及男装的销售，这两类曾是奢侈品销售两位数增速的“大功臣”。

　　尽管有些全球性知名奢侈品公司对中国大陆的门店装修以及员工培训投入了大量资金，但大陆消费者仍到国外大肆消费;贝恩公司的报告说：2013年中国人购买的奢侈品中，有67%是在海外消费。

　　中国的奢侈品整体消费势头并非减弱：据法国巴黎银行证券部(Exane BNP Paribas)统计，整个大中华区如今占到了路易维登总销售收入的四分之一、卡地亚(Cartier)总销售收入的35%、甚至占到了欧米茄(Omega)总销售收入的45%。但随着消费者对奢侈品的眼光越发老练独到，很多人对奢侈品购买越来越挑剔，这让知名品牌伤透脑筋。

　　由于中国消费者对奢侈品旗舰品牌路易维登出现审美疲劳，路易铭轩最新一季赢利乏善可陈，而普拉达(Prada)第三季度赢利远低于预期，它归因于“增速不温不火，尤其是大中华区的市场表现”。

　　很多公司通过提高产品售价以及专注于当前既有零售业务，认为2014年将是稳定之年，因而对业务拓展持相对审慎态度。唯一的例外是高端奢侈品市场，包括宝缇嘉(Bottega Veneta)在内的超级奢侈品牌的市场份额会扩大，包括美国配饰品公司蔻驰 (Coach)在内的越来越多的低端奢侈品公司也将如此。

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