对于男性奢侈品这个增长迅速的市场，各品牌都陆续闯入，GUCCI、LV甚至Hermes等多个奢侈品牌都开始对男士们给予更多的关注和投入，拓宽男士产品线，甚至开设男士产品专卖店，奢侈品市场正在经历一场性别转换，走进奢侈品的“他”时代。下面随小编一起来看看吧!www.chinapp.com 中国品牌网

　　男性奢侈品消费增长几点原因

　　中国男性富豪数量高于女性，使得男性在消费奢侈品方面更有实力，并成为奢侈品牌的首批消费者。他们购买名表和品牌服饰配件作为地位的象征，然后才开始在女人身上花钱。此外，中国人对送礼的迷恋，成为驱动奢侈品消费的另一个关键因素。

　　购买的决策权偏重男性

　　男士们正在将奢侈品市场带入属于“他”的精英消费时代。在时尚趋势预测机构LS:N Global的研究中显示：女性的感性消费习惯决定她们更容易受到经济危机的影响，而男性市场消费表现更加理性和平稳。

　　中国男性消费群体的崛起最终源于他们社会财富的积累。在招商银行联手《GQ智族》发布的《高端男性生活形态与需求综合研究报告》中显示，在高端消费群体中，男性约占7成，他们是大多出生于20世纪六七十年代，身居要职，平均年薪51万元，家庭平均年收入超过76万元的精英人士。

　　促进奢侈品消费

　　男性消费者奢侈品消费能力的提升，除了大量的财富积累使得拥有强大的购买能力的同时，在奢侈品消费中，礼品馈赠需求也是重要组成部分，这是中国奢侈品市场不同于欧美日韩的一个显著特征。

　　注重品位和身份的表达

　　中国市场上男性消费者购买习惯的改变同样无法忽略。虽然在贝恩公司统计数据，中国市场奢侈品消费的50%都用来做礼品赠送。但作为国内高端消费的中坚力量，男性消费者除了手握“财政大权”，他们已经与自己的父辈大不相同，虽然对于他们来说，身份和财富表达依旧重要，但中国男士们也变得越来越关注和在意时尚。正如Jonathan Seliger提到的，“中国的男士越来越时尚了，他们更加注重自己的穿着打扮以及他们使用的配饰。”

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