相信大多数女生们都是想拥有一个顶级的奢侈品牌包，让奢侈品牌包演绎出属于现代女性的都市传奇，展现华大气的时尚气息。但是不少著名的奢侈品牌已经走向没落了，“反奢侈情结”正在慢慢的兴起。我们就一起来了解下奢侈品的发展趋势吧www.chinapp.com 中国品牌网

　　如今，“反奢侈情结”在新兴市场和成熟的奢侈品市场流行，面对日渐挑剔的消费者，陷入窘境的奢侈品该如何自救?

　　大牌走向没落

　　LV就因迅速扩张而成为奢侈品“快消化”的代名词。从2010年起，LV高调宣称将突破中国一二线城市布局战略，计划进驻三四线城市以争取更高的市场份额。然而，违反只有“顶级小众定制的品牌”才能称之为奢侈品的规律，店铺数量过多、产品随处可见、销售乏力、顾客逃离的挑战，LV正在丢失其品牌价值，并逐步失去高端客户。

　　传统市场遇冷

　　奢侈品大牌的经营惨淡也明确体现在了奢侈品企业的业绩中。日前有报道指出，韩国的奢侈品市场规模约为11.5万亿韩元，继中国和日本之后，跻身亚洲三大市场之列，但奢侈品企业在韩国的生存正面临巨大困难。

　　分析认为，比起价格昂贵的一线奢侈品牌，追求个性的韩国年轻人更热衷于价格合理又不乏设计感的轻奢品牌。曾被认为是奢侈品入门级产品，称作“3秒包”(即每隔3秒钟便可以看见此包)的LV包包近来在韩国遭到冷落，年轻人更青睐于价格较低、约在102万韩元左右(约合人民币6200元)的Alexander Wang。

　　轻奢侈品牌与奢侈大牌最大的区别就在于价格。轻奢侈品牌定位一般是中高档，普通小资人群即可消费得起，且较奢侈大牌设计更为个性化，不会沦落成烂大街的品牌。

　　除此之外，对流行趋势格外敏感的韩国年轻人已不愿意在百货商场或专卖店正价购买奢侈品，海外直购或是在奥特莱斯“淘货”成为他们的新选择，这也对奢侈品业界造成不小的冲击。

　　在放慢扩张脚步的同时，奢侈巨头也纷纷出招，提升品牌“技能”。

　　来源 中国品牌网 chinapp.com 转载请注明出处