网购市场冲击着人们的日常生活，让人们的生活发生翻天覆地的变化。但看似“高大上”奢侈品现在却陷入了困境中，面临着增长乏力、服务质量低下、真伪纠纷等等问题。奢侈品电商却变得越来越落魄，这究竟是怎么了?我们一起来看看吧www.chinapp.com 中国品牌网

　　乱!奢侈品电商纷纷“落马”

　　早在2008年，奢侈品电商就开始兴起，一大批打着颠覆奢侈品销售模式的电商纷纷上线。到2010 年，开始走向逐渐迈入正轨，投资者也对其大肆追捧，仿佛将成为下一个淘宝。彼时，由于奢侈品网购在国内还属新鲜事物，其便利的购买特性也受到小部分消费者 的欢迎。奢侈品电商开始在国内拥有一席之地，并快速走向壮大。

　　仅仅从数据上看，奢侈品网购市场潜力还非常巨大。据中国国际电子商务研究中心提供的数据，2013 年奢侈品网购市场的交易规模为208.2亿元，同比增长34.8%，而2014年全年预计达到274.3亿元，这意味着市场的潜力还能进一步被挖掘出来。 更让人欣喜的是，与整个奢侈品市场相比，网购销售额仅占总体销售额的3%，与发达国家有着很大差距。中国早已是奢侈品的最大消费地区，奢侈品网购市场的未 来依然光明。

　　但事实上，奢侈品电商在经过初期的疯狂扩张以后，却日趋没落，甚至开始逐渐崩溃，用流行的话说就是 纷纷“落马”。在不到两年的时间中，品聚网、佳品网、呼哈网等以奢侈品电商为定位的公司纷纷倒闭。在今年五月份，一向十分高调，上线仅一个月就获得千万美 元投资的国内著名奢侈品电商尊享网也轰然倒塌，彻底结束网站运营。

　　奢侈品网购市场是在不断扩大的，但专业的奢侈品电商业绩却在不断萎缩，绝大部分年销售额都在10亿 以下，而且业绩增长也十分缓慢，让投资者的热情也逐渐冷却。在失去资金支持以后，部分奢侈品网站无力运营，最终以倒闭结束。不过就在近日，国内奢侈品电商 寺库的被曝新一轮融资已“接近完成”，融资金额或将达奢侈品电商行业有史以来最大规模。这似乎是为奢侈品电商注入了一阵强心剂。但以当下奢侈品网购市场的 形势看，或许也只是短暂的“解渴”，如果没有合适的模式做支撑，最终也会步上其他奢侈品电商的后路。

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