大多数人认为奢侈品的消费是一种高档消费的行为。一般人都购买不起奢侈品，又有人认为是非生活必需品。欧美奢侈品牌在中国大陆举办活动的密集程度前所未有，2014年高潮迭起的春天并不能掩盖之前18个月的阴暗。我们一起来看看吧www.chinapp.com 中国品牌网

　　奢侈品牌四大时装周发布会入场券一票难求的景况对于中国记者已成过去，金融危机后，非但动辄百人的中国报道团不必大惊小怪，欧美品牌更是将各种“盛宴”送到它们日进斗金的大陆市场。

　　今年4、5月份，欧美奢侈品牌在中国大陆举办活动的密集程度前所未有，包括Dior、Burberry、Michael Kors、Balenciaga、Celine等数十个品牌的大型活动。机场、博物馆承载着喷气式飞机、高科技视觉装扮的时装秀和表演以每周2、3次的频率在北京和上海上演，出手阔绰的中国消费者自然能吸引同样一掷千金的奢侈品牌。

　　2014年高潮迭起的春天并不能掩盖之前18个月的阴暗。2012年9月开始，伴随着中国反腐和经济增速下滑，全球奢侈品集团迎来最艰难的6个季度。物业顾问公司Knight Frank和建筑事务所 Woods Bagot年初联合发布的零售报告显示， 65%的奢侈品牌在2013年都未能达到其中国扩张的目标。

　　行业的哀嚎并不能掩盖零星的笑声

　　没有人一开始能想到在Luxury 前面加上Affordable会带来怎样的化学反应，甚至这个Affordable的概念亦并不是真正由Michael Kors或者Kate Spade这样的美国生活方式品牌所刻意赋予，但Affordable Luxury已经是奢侈品行业公认的蓝海。

　　现年55岁的设计师Michael Kors 生于战后及第一次石油危机前，被誉为美国的“生活方式一代”，30年间美国社会整体财富增长，尤其是底层社会家庭收入的高速增长让奢侈品在美国大受欢迎。Michael Kors品牌成立之初瞄准的仍是高端市场，仅生产成衣，但是无奈没有奢侈品基础的美国品牌很难和欧洲品牌的历史和工艺竞争，如所有传奇一样，Michael Kors也曾濒临破产苦苦挣扎，相反Coach这样相对平价的品牌才有机会生存，并成为北美市场份额最大的皮具品牌。

　　在Michael Kors 成为实质上的香港公司后，曹其锋运用其多年成功的品牌管理经验为Michael Kors扩展类别和子品牌，当然还有更低的价格，这一对于香港很多代理公司来说极其传统的策略在Michael Kors却意味着革命。90年代末开始，美国社会的流动性大幅减弱，99%的底层社会的财富增长速度远远低于1%的富裕人群，而这间接造成的2008金融危机进一步让Michael Kors品牌受益，再加上设计师本人因为真人秀节目Project Runway在美国变得家喻户晓，在2012年底上市前，Michael Kors 一举成长为10亿美元品牌。

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