奢侈品牌现在也改变了营销战略，现在很多人都喜欢网购，购物习惯大多已经和互联网密不可分，当高贵的奢侈品品牌遇到社会化媒体，对于奢侈品而言，该何去何从呢?我们一起来看看Burberry的数字化转型www.chinapp.com 中国品牌网

　　大数据时代：Burberry的数字化转型

　　改变消费者

　　过去，传统的奢侈品消费者是那些“家财万贯”的中年人和中产阶级。而如今，奢侈品行业真正的消费者群体发生了巨大的转变。在过去二十年里，全球奢侈品消费者的人数已经翻了三倍之多，2013年达到3.3亿人。其中，1/3的消费者来自发展中国家，5000万人来自中国。预计到2015年，中国将有望成为世界最大的奢侈品消费国。今天的奢侈品消费者精明且见多识广，不惜各地旅行进行大笔的采购。看看在法国、意大利的奢侈品店门口大排长龙的中国消费者们就可想而知了。

　　改变媒体消费模式

　　传统的奢侈品营销是让消费者看到光滑的时尚杂志彩页，高端的时尚秀或是邀请明星代言，利用他们的魅力增加品牌的吸引力。长久以来，奢侈品行业都是由传统的纸质媒体、实体店广告和时尚活动扩大影响力。科技时代的消费者们逐渐喜欢在网络上进行奢侈品消费。据麦肯锡统计，现在“在线购买”已经占到奢侈品消费的4%，而奢侈品消费额的20%是在数字化媒体影响下完成的。至少70%的奢侈品消费者使用智能手机，登陆奢侈品品牌的客户端或者触屏版找到自己喜欢的商品。而超过半数的奢侈品消费者在到达实体店前，就利用手机互联网完成商品搜索，查询地址和最低价格。

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