据相关统计部门称中国奢侈品市场下滑，众多品牌纷纷关店。每年年底前总是要见到布鲁诺·兰纳，作为贝恩咨询公司全球合伙人，他已连续八年带领团队展开对中国奢侈品市场的调研。可以说，过去的2014年，对于大部分奢侈品牌而言，是它们在中国最为“难过”和“糟糕”的一年，如以下你们将会看到的这些来自贝恩调研的事实：中国奢侈品市场八年来首次下滑、传统大牌正逐渐失去人气，大牌同店销售严重下滑，诸多奢侈品牌纷纷关店等等。

　　但好消息是，既然冬天来了，春天也就不远了。“我想中国奢侈品市场最糟糕的一年已经过去，调整已基本结束。”布鲁诺对我说。跟随全球奢侈品市场的脚步，中国奢侈品市场也正要进入新的常态--即长期保持低速但更具可持续性的增长。作为陷于困境中试图扭转局面的奢侈品牌应掌握哪些正发生重大变化的消费者需求并提高业务水平?

　　Fashion Note 作为贝恩《2014年中国奢侈品市场研究》报告唯一邀请的自媒体，第一时间带大家一起来看看大牌们最糟糕的2014年都发生了哪些“震荡”，以及未来的趋势。

　　1.中国奢侈品市场八年来首次下滑

　　贝恩《2014年中国奢侈品市场研究》显示，2014年中国内地奢侈品市场规模降至约1150亿元，较2013年下滑1%。这也是该市场八年来首次出现下滑。政府反腐倡廉工作的落实与推进对“奢侈品馈赠风潮”产生了持续的影响，经济增速放缓以及海外代购的热潮加剧了这一现象。

　　其中男性市场下滑最为严重：男士服装过去一年同比下降10%;腕表下降13%，越高价位的产品下降幅度尤为明显。女士服装和鞋履成最大的赢家，依然保持11%和8%的增长势头。

　　消费者不断成熟，越来越多地为自己选购奢侈品且更加关注于成衣，这些趋势从根本上为奢侈品市场设定了新的基准;

　　2.时尚、新兴品牌的涌入增强消费者对品牌多元化的偏好，专属性、优质、高性价比以及无需明显品牌标识等要素变得日益重要。

　　超过80%消费者表示，相比传统大牌(LV、GUCCI、Prada)在未来三年将更多购买新兴的奢侈品牌,被他们视为新兴的奢侈品牌有巴黎世家、Alexander Mqueen、Roger Vivier等等;

　　品牌标志的重要性持续下降，不断变化的消费者需求正在重新界定奢侈品的典范。以下图中的表述字体越大说明消费者需求越大;

　　越来越多的消费者开始将花费转移到体验式奢侈消费，如奢华酒店、豪华水疗、高端旅游、豪华邮轮等等;80%表示未来一年还会增加体验式奢侈消费。