近期，Louis Vuitton 发布了 2016 早春度假系列。继 2015 年的摩纳哥秀，这是在 Nicholas Ghesquiere 接任 LV 创意总监以来发布的第二个早春系列。这一次，度假出游的目的地搬到了阳光充沛、颇具沙漠风情的美国加州棕榈泉。

相较于几乎同期发布新一季度假系列的香奈儿，LV 的度假秀显得比前者要安静许多。香奈儿的早春度假秀时间上正好与 2015 Met Ball 慈善晚会撞车，却并没有被前者压过风头，反而带着韩国元素的服装吸引到诸多关注。而 LV 这次发布早春度假系列，尽管将地点安排在景致宜人的加州沙漠地带，希望凭此增加话题性，但秀场的媒体曝光率却不如香奈儿，在中国地区的传播效果也着实不是太好。

还是先来看看秀场吧。

这次早春度假秀在英国著名喜剧演员 Bob Hope 与他妻子 Dolores Hope 的私人府邸举办。这座由建筑师 John Lautner 设计的现代风格建筑形状与火山相似。它位于沙漠之中，俯瞰科切拉山谷，空间开阔。

服装系列的总体风格，用 Vogue 杂志的话说就是，“一半是草原女孩一半是太空时代的探索者”。整个系列以皮革、丝绸和印花为设计的主打元素。看起来显得较为硬朗、摩登，同时也带有度假闲适感，与秀场的沙漠风情相衬。

在系列中，多次出现圆肩高腰露脐上衣、短款皮夹克搭配流动的长裙或长裤，辅以交叉形状的皮革腰带作为配饰。模特们还常身着高腰超短裤出场。服装展现了较丰富的细节，比如在皮革上大量运用镭射切割和大拉链。

在 LV 的 CEO Michael Burke 看来，强调独特的沙漠元素和异域风情能够加强品牌与顾客的联系，这比仅仅是邀请顾客到巴黎的门店中要有吸引力得多，对于那些来自美国国外，比如中国、加拿大、南美的顾客也是如此。

或许正是为了加强在中国地区的影响力和吸引力，这一次发布早春度假系列 LV 邀请了许多中国女明星前去看秀。章子怡、张曼玉、刘嘉玲、何韵诗、宋佳等女明星都出现在棕榈泉。但即便现场星光熠熠，LV 这场秀在中国的传播效果却也不不尽如人意——正与他们目前在中国区渐遭冷落的状况相似。

就在最近，英国《金融时报》旗下调研机构中国投资参考(China Confidential)的一份报告指出： LV 在中国的品牌吸引力正在下降。

这主要因为一线城市的消费者现在愈发避免购买 LV 的产品。报告中的数据表明，尽管 LV 目前仍是最受中国消费者欢迎的奢侈品牌，但在一线城市(北上广深)， 他们的风光已被 Prada 超越。只有 18.8% 的一线城市受访者表示最希望拥有 LV 的产品。

到海外购物的中国游客对 LV 也不如以前那么热衷了。中国投资参考的调查显示，在旅行时购买奢侈品的游客只有10.7% 的人选择买 LV ，这个数字比 2014 年的 15.5% 下滑不少。

LV 在中国经历品牌衰退，直接地反映在产品销量与公司收入上。据 LVMH 集团最新的财报， 今年第一季度，集团在亚洲区(日本除外)的收入同比下降 6%，远高于 2014 年 1%的同比跌幅。鉴于 LV 仍是 LVMH 集团的收入支柱，这次整个集团收入下降与 LV 在中国区表现退步不无关系。

面对这样的现况，LV 自己应该也清楚，真的该好好思考如何调整在中国市场的策略了。