Burberry的春节限量围巾，传统格子羊绒围巾的末端绣上了一个红色的“福”字。

奢侈品牌博柏利(Burberry)最近推出了一款春节限量围巾，传统格子羊绒围巾的末端绣上了一个红色的“福”字，价格比寻常款贵了850元。当博柏利在自家微博上曝光了这款围巾的图片后，立刻招来网友的大量讥讽，不仅设计师的水平受到质疑，更有网友用“不是山寨，胜似山寨”，来形容这款新围巾。

看来，这款围巾恐怕会成为奢侈品想抱中国消费者大腿，而惨遭失败的又一范例。

眼下，中国人已经成为各大奢侈品不得不重点讨好的对象，中国人可是在世界各地买走了全球三分之一奢侈品的主儿。但是，奢侈品品牌也应该明白的是，已经消费了这么多奢侈品的中国消费者，眼界是真的高了，可不是你在围巾上绣个“福”字就能拉近距离，从而抬高销售额的。

相反的，随着中国消费者越来越见多识广，消费心理也在发生变化，已经从过去那种高调的炫耀性消费，向低调的更加注重品质的消费转变，其开始抵触那些有着明显品牌符号的商品。

事实上，博柏利并不是第一个抱错大腿的奢侈品品牌，其他奢侈品牌在中国元素这件事上也犯过错。

最有名的要数前两年爱马仕为某个女富豪定制的五星红旗包，引发网友的疯狂吐槽，称其毫无美感，且有哗众取宠嫌疑。巴利(Bally)在龙年推出了绣有龙图案的系列产品，结果被指销量惨淡。

不断添加的豪华大牌们都在用中国元素凑趣花费者，但它们能不能精确地运用这些元素则是另外一回事了。

近期两年，Burberry和许多豪华品牌一样，“福分”不见了不少。受中国反腐运动的影响，上一年下半年，Burberry在亚太地区的出售增幅从两位数下滑至个位数。尽管如此，中国商场对于大牌们来说，依旧是一块儿宝地。财富质量研究院发布的陈述就闪现，中国人在上一年就买走了全球46%的豪华品。

在无穷的中国花费团体面前，豪华品牌们不再是只盯着圣诞季的推行，还试着去了解中国人在正月里的习俗，盘绕新年概念做推行。Burberry在上一年就曾为中国人拍照了一支贺岁短片，广告中并没有身着品牌服饰的大腕儿模特，只突出了伦敦大本钟上空的新年烟火幻化出的快马，以照顾“马年”新年。

借生肖体现的不只是Burberry。上一年，爱马仕出售了马年主题系列首饰，包括以马头为外型的项链、手镯和戒指。本年，包括雅克德罗、江诗丹顿、伯爵等名表品牌都预备在阴历新年里推出羊年定量款手表，在表盘内描绘生肖的图画。意大利品牌HOGAN亦推出了定量款休闲鞋，其鞋身使用了金丝线羊年图腾刺绣。

豪华品牌们并不满足于生肖、祝福等年味十足的元素，他们还带着凑趣中国人的使命，猎奇般地去寻找更多的中国符号，并把它们与豪华品的计划理念相结合。比方，乔治·阿玛尼推出的服饰里使用了五颜六色水墨的布料和汉字;GUCCI的“竹节”包计划构思正来源于中国的竹子;而Dior的定量马鞍包则运用了东方巨龙的神秘色彩。

但豪华品品牌怎么使用中国元素并不是件轻松的事，由于各个豪华品品牌现已构成其相对固定的特性，假如将中国符号简略生硬地参加其间，效果可能适得其反。

Burberry在微博上曝光了这款“福”字围巾后，立刻招来了许多的嘲讽，许多人认为，这样的计划分配非常生硬，看起来像贱卖的批发货。有网友说，“‘福’字太难看了，好好计划一下字体，不是加个中国字就有中国风了。”

Burberry并不是第一个由于中国元素使用不当而遭到批评的品牌。三年前，爱马仕推出了一款五星红旗包，包身计划采用了特征的鳞皮外型，红底合作四小一大五颗黄星，如同一面挎在肩上的国旗。这个包一经面世，就引发网友的批评，他们认为，把中国国旗用在手袋上，显得不三不四。2008年，法国皮具品牌Longchamp也曾推出一款写着“为公民效力”大字的邮差包，效果销量惨白。