“中国人不仅在买奢侈品，他们还在买生产奢侈品的公司。”2月 9日，山东如意集团宣布收购瑞士奢侈品牌Bally时，《华尔街日报》如此评价。

关于这次收购的公开交易细节很少。Bally原控股公司JAB集团只表示，它们仍会保留品牌少量股份。而据彭博社援引一位知情人士的说法，山东如意对此次收购的报价为7 亿美元。

对Bally的竞逐从去年9 月已经开始。参与者中有四个均来自中国，包括复星国际、七匹狼和赫美集团，它们近几年在时尚领域投资上的表现都非常积极。

其中，复星国际从2011年起先后投资希腊饰品集团Folli Follie、美国高端女装品牌St.John、意大利男装制造商Caruso、法国时装品牌IRO以及意大利内衣品牌La Perla。 七匹狼去年以3.2亿元收购Karl Lagerfeld在大中华区的商标使用权。赫美集团则在国内连续收购了数家国际品牌代理商。

山东如意集团的主业原本是产业链中游的纺织，近年来通过不断收购寻求转型。今年1 月，彭博社的一份统计显示，如果上市，山东如意将成为营收排名全球前20的时尚及奢侈品集团。

　　山东如意集团历年收购

2010.05 以40亿日元（合4400万美元），收购Renown 41.53% 的股份。

2016.04 以13亿欧元控股Sandro、Maje、Claudie Pierlot等法国轻奢品牌母公司SMCP，后者于2017年 10月在巴黎上市。

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2016.11 收购在香港上市的高级男装零售公司利邦控股51.4% 股份，借此获得Gieves&Hawkes、Kent&Curwen等品牌经营权。

2017.03 以1.17亿美元买下濒临破产的英国风衣品牌Aquascutum。

2017.10 以20亿美元收购美国INVISTA（英威达）旗下服饰和高级面料业务。

2018.02 收购瑞士奢侈品牌Bally，据彭博社报道收购价为7 亿美元。

与活跃的中国买家形成鲜明对照，由德国莱曼家族控股的投资公Joh.A.Benckiser Group（简称JAB）则决定不再把奢侈品作为核心业务了。

2007年，全球奢侈品市场的增长率还维持在6.5% 时，JAB声势浩大地进军时尚业，接连收购了美国设计师品牌Derek Lam、意大利手袋品牌Zagliani、英国国珠宝品牌Solange Azagury-Partridge。而Jimmy Choo、Bally以及Belstaff这三个奢侈品牌，则被放在了JAB的一个新部门Labelux。当时人们猜想，莱曼家族也想像LVMH、开云和历峰集团那样，建立一个奢侈品帝国。

才过4 年，JAB就把Derek Lam和 Solange Azagury-Partridge卖回给了它们的创始人，并且在2014年决定将重心转移到Jimmy Choo、Bally以及Belstaff等皮具品牌上。

在过去的三年中，除了Jimmy Choo成功上市，其余的两个品牌都面临困境——Bally始终没找到自己在皮具市场的明确定位，而Belstaff除了和贝克汉姆合作的一次营销活动就再无亮点可言。

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2017年开始，JAB把投资重心转移到了咖啡食品业。去年7 月、11月，JAB集团先后将Jimmy Choo卖给Michael Kors，将Belstaff出售给英国石油化工及制造业巨头英力士。它在时尚相关领域的主要投资只剩下香水代理商Coty。

如今中国公司表现出的收购热忱，让“时尚帝国”的梦想看上去就像一场前仆后继的资本游戏。而对Bally这个已经167岁的奢侈品牌来说，要恢复往日荣光并没有那么容易。

实际上，这个古老的瑞典品牌正是在投资者的几易其手、设计团队的多次更替中，逐渐失去了鲜明的品牌定位。