大约两年前，我曾与法国集团企业巴黎春天(Pinault-Printemps-Redoute)首席执行官亨利·皮诺(Henri Pinault)共进午餐，他当时告诉我，他认为，我们正深陷一个受情绪和欲望控制的非理性时代。对于奢侈品行业而言，这是一件好事，因为奢侈品都是非必需产品，因此奢侈品消费的刺激因素是非理性的，而是纯粹的令人心潮澎湃的欲望。巴黎春天是古姿集团(Gucci Group)的所有者。

非理性时代

皮诺认为，这种屈服于本能冲动的现象将持续一段时间，并非只有他一个人这样认为:当我过去与时装高管们讨论他们持续开新店的做法能坚持多久时，答案几乎总是“我们看不到尽头”。尽管你可以说，这是运气，但说老实话，我相信他们所相信的。然而，情况发生了变化，最近我收到了更多行业电子邮件，更多的是在讨论或关于“理性”回归的问题，而非古姿店里的金色拉链。

时尚界在所有领域都走在前列，并非仅仅是服装递送，这些一般都采用对2009年进行趋势预测的形式。例如，品牌发展咨询顾问谢丽尔·斯万森(Cheryl Swanson)认为，明年，“玩乐节俭”现象将增多，这将把节俭的商店购物行为变为寻宝行动。趋势追踪机构Mintel的研究人员认为，消费者将“购买低价商品”或“稍微奢侈一些”（也就是说，购买昂贵的巧克力，作为对自己的放纵）。Luxury Institute首席执行官米尔顿·佩德拉萨(Milton Pedraza)预计，“价格理性”将升温。该公司追踪奢侈品消费者的行为。后一种说法尤其吸引了我的注意，同一天，高盛(Goldman Sachs)宣布，该公司高管将放弃2008年奖金。

人们往往在听到例如与无标识棕色鳄鱼皮路易威登(Louis Vuitton)手袋（2.91万美元）或一位资深银行家的奖金（高盛首席执行官劳埃德·布兰克费恩(Lloyd Blankfein)2007年的奖金接近6800万美元）相关的数字时，惊呼震惊！可怕！这些数字似乎与现实生活距离太远，变得彻底不理性。用比一些汽车还高的价格购买一个手袋，或者有人的收入超过一些非洲国家GDP的总合，这些都是不合理的。

尽管我不太清楚奖金的计算方法，无法判断这种反应是否正确，但我一直在思考价格的问题，在购买礼物的季节到来之际，这是一个尤为重要的问题，我认为，我们可能把批评的对象搞错了。

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