对于那些通过奢侈品消费来寻求身份认同的人来说，慈善也是一种奢侈品。但是这种奢侈品无需财富的门槛，只要有颗仁爱之心，只要捐献了一点零花钱或者一点智慧、或者一点时间，你就能拥有世界上最耀眼而又最唾手可得的奢侈品。

“上流社会的社交派对，您被邀请了吗？”

相信这句话对所有自认为是名流或者想挤入名流圈子的人，都有着致命的诱惑力。

好事。因为这个“派对”不仅能满足某个群体的社交需要，也能给慈善事业带来不菲的进账。

我们处于一个全民追求“和谐社会”的时代，各行各业纷纷以“慈善”为荣，争先恐后地担当起“社会责任”。连一贯“只为富人服务”的奢侈品行业，在继续标榜“至尊高贵的生活品质”的同时，也高调地刮起了一股慈善之风。

奢侈品慈善是基于富人们良心发现后的真诚悔悟，还是仅仅迫于大势而为之的营销手段？或者是聪明的对“品牌形象资源”进行的主动开发？

当“为富不仁”已经成为国人评价财富阶层的有色眼镜时，奢侈品慈善能推动富豪行善吗？能改变富人形象吗？

不管动机和结果如何，奢侈品正在“慈善”的路上……

如果没有“中国芭莎明星慈善夜”，标价五六位数字的Cartier Love系列白K金腕表、Tiffany水晶项链注定与那些不知PRADA为何物的孩子没有任何关系。

然而，2007年9月8日，13件被称之为“奢侈品”的东西通过慈善拍卖的方式，从明星、富豪的钱包里掏出753.8万元人民币，放进了中华慈善总会“慈爱孤儿工程”项目的金库。

这笔钱将流向753个电脑教室。然后，数千个在福利院生活的孩子将触摸到他们人生的第一件奢侈品——电脑。

慈善，就如此神奇地将高高在上的奢侈品与生活在最底层的孩子联系到了一起。