昨日，由中国财富品质研究院主办的《2012中国奢侈品报告》发布会在郑州举行，郑州作为二线城市入选奢侈品最青睐的十大城市之一，但排名靠后。

在“中国奢侈品城市发展指数排名”中，郑州位列26名，排在西安、武汉、长沙等城市之后。

全球

2012年奢侈品增速放缓

战略东移

中国财富品质研究院院长周婷博士称，2012年，全球范围内，各大奢侈品集团财报显示，销售额增速都出现了不同程度的减缓，与2011年相比，平均增幅在10%~20%之间，减少10%左右。

然而，尽管市场增速放缓，但是全球奢侈品市场仍在快速扩容。

报告显示，2012年全球共有1226名富豪荣登福布斯全球亿万富豪榜，54%的富豪实现了资产增值。

“在我们的调查中，对绝大多数品牌而言，亚太区都领跑全球销售，还有一些品牌虽然在传统的欧洲与北美市场仍占主导地位，但亚太地区开始扮演日益重要的角色，增长迅速。”

中国

由沿海地带转向

中部和北方城市

在全球奢侈品消费东移的背景下，国内的奢侈品消费也由前些年的沿海地带、北上广城市转向中部和北方城市。

之前，经济发达的华东、华南以及华北成为中国富豪最集中的地区，尤其以江浙沪、京津唐与珠三角为代表。

但是，这个格局正在被打破，趋势是中国的财富正在向二、三线城市转移，在二、三线城市崛起了一批新兴但又低调的富豪，购买力强劲且奢侈品消费欲望强烈。

以郑州为例，报告中显示，郑州是2012年度奢侈品消费增长最快的城市之一。

财富集团中国有限公司执行总裁张慧智表示，“郑州人口众多，虽然经济不是很发达，但是奢侈品消费能力异常活跃，远远高于当地消费，是所有奢侈品牌最重视的市场之一。但当地富豪奢侈品的自用比例较低，商务馈赠用途明显。”

在这项报告中，郑州入选奢侈品最青睐的十大城市之一，郑州裕达国贸酒店入选奢侈品牌最青睐的十大商业地产项目之一。

在北移基础上，郑州在“中国奢侈品城市发展指数排名”中位列第26名，在“中国大陆城市消费活跃度排名”中位列第28名。

现状

郑州目前“屌丝”，但有成为“高富帅”的潜力

虽然进入榜单，但是全部倒数的名次让郑州貌似还是难以摆脱“屌丝之城”的外号，在奢侈品品牌看来，郑州到底属于什么城市？

“郑州在国内的经济地位上应该属于二线城市，但是目前在高端消费方面还没有找到二线城市的感觉。”周婷说。

昨日，在发布榜单之前，主办方专门进行了一个“奢侈品牌郑州对接会”。意大利外贸委员会首席代表赖世平先生专门向郑州的各百货商场负责人推荐意大利的奢侈品。

这在一定程度上说明了郑州虽然目前暂属“屌丝”，但是已经吸引了国际品牌的目光，成为“高富帅”的潜力巨大。

剖析

郑州是商业孤岛，让奢侈品牌“不敢下手”

“我们发现郑州属于商业孤岛，你从一个商场走出去，周边几乎就没有相应的商圈了，以一个区域为中心，包含餐饮休闲娱乐的、大的集中商业地带很少。”周婷分析。

作为一个二线城市，郑州为何在奢侈品和时尚消费中默默无闻甚至落后？

“孤岛效应导致郑州的高端消费者流失到中国的北京、上海或者中国的港澳、欧美，这对本地的销售形成最大的瓶颈。”

而对于国际市场而言，甚至有品牌根本不曾留意过郑州这个城市，“郑州在哪里？能有多大的销售量？”对于未进驻的奢侈品牌而言，这并不是一个听起来匪夷所思的问题。

业内人士认为，时尚品牌虽然转向北方或者中部城市，但是对于郑州却有点“不敢下手”。

“建议郑州在打造时尚之城的同时，举办一些时尚、奢侈品展会，让消费者了解知名品牌和奢侈品文化，或者树立高端消费的标杆商场，做一个能够吸引国际品牌的标杆，就不难让国际市场注意到郑州这个潜力巨大的城市了。”周婷说。

他山之石

体验式消费，一月增加三成销售额

“去年年底，我们在太原举办了一场‘意大利生活品质推广’活动，通过‘体验式’的销售方法，一个月内增加了30%的销售额。”赖世平说，未来的二、三线奢侈品消费将转向“体验式”。

“在二、三线城市，开专卖店的成本非常高，未来，奢侈品消费在线上进行销售，在商场则以体验为主，这是高端消费的趋势所在。”周婷说。

在日本、韩国等奢侈品商场，商场本身已经成为一个“俱乐部”，富豪或者富豪太太们在商场试用新产品、交流心得，甚至是交流家庭琐事，体验各类奢侈品的文化和服务之后，线上下单购物。

“目前传统的按照层级分割、直接销售的商业模式已经走向夕阳，零售即将转向电子商务，所以奢侈品要做的就是教育市场、培育市场、倡导高品质的生活方式。”周婷说。

而参与此次奢侈品对接活动的丹尼斯百货总经理蔡英德也表示，“郑州具备巨大的高端消费潜力，在引导成熟消费者的同时，也必须重视培养年轻的潜力消费群体。”郑州为什么在全国奢侈品市场中缺乏声音？是因为欠缺大型精品商场和品牌引导。