知名经济杂志《福布斯（亚洲版）》日前专门撰文，密切关注中国国内的时尚奢侈品在线零售市场发展。

巨头竞相入局

据美国知名咨询公司贝恩发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》显示，中国消费者已成为全球第一的奢侈品消费群体,中国人奢侈品消费占全球总额的25%，就地域而言，大中华区现已取代日本成为第二大奢侈品市场，仅次于美国。

而来自中国电子商务研究中心的数据则显示，2012年上半年，中国奢侈品网购交易规模就已达135亿元，同比增长58％，是2009年中国奢侈品网购规模的5倍，预计2013年这一规模将达到237亿元。

庞大数字下昭示的巨大市场空间也让从事时尚和奢侈品零售的企业蠢蠢欲动。目前，除中国本土成长起来的以尚品网等为代表的时尚奢侈品在线零售商，中国传统线下时尚和奢侈品零售商以及大批国际时尚和奢侈品零售商也纷纷涌入时尚奢侈品网购市场淘金。

国内的赛特商场和银泰百货等传统线下高端商场均上线了自己的网上商城，发力在线零售业务。早已在内地赚足人气的I.T和连卡佛两家香港时尚精品也同步发展自己的在线商城。而在国际势力方面，包括美国高端百货商店尼曼玛戈（Neiman Marcus），亚马逊旗下的Shopbop.com、全球著名时尚奢侈品网购Luisaviaroma，以及英国网购巨头Net-a-Porter和意大利知名时尚电商Yoox等，也均通过不同渠道进军中国市场。

电商有备无患

尚品网CEO赵世诚再度接受《福布斯（亚洲版）》专访时表示，中国国内的时尚奢侈品网购市场正渐入佳境，国内时尚和奢侈品在线零售业已进入春天。

他认为，国际势力和国内传统高端零售商的进入，让时尚奢侈品网购市场更加活跃，而竞争带来的更多是良性结果。一方面，多方竞争让消费者选择的空间更大，给消费者带来的实惠和产品也更多；另一方面，竞争有利于把盘子做的更大，不同企业在相互竞争中也更容易相互借鉴和学习。

“竞争是必然的，但尚品网不惧怕任何竞争，我们经过两年的发展，基础已经很牢固，无论是经营、资金还是团队上都有信心和其他公司竞争，国内的时尚奢侈品网购市 场刚刚进入状态，大家都有机会，而国内真正具备时尚奢侈品网购原生基因的仅尚品网一家，因此我认为尚品网的机会更大一些” ，赵世诚说。

这种信心并非毫无根据，作为国内为数不多的专注于高端时尚和奢侈品网购的网站，深谙国际高端时尚和奢侈品规则的尚品网建立了目前中国网购企业中唯一一支专业买手团队，并在欧美一线市场积极谋求品牌授权合作，这一运作模式也取得巨大成功。截止2012年底，尚品网已经获得近百家欧美设计师品牌和现代品牌授权，其中不乏DVF、Sergio Rossi、M Missoni等顶级大牌。

尚品网还获得了在国际时尚圈地位尊崇的美国时装设计师协会（CFDA）的认可，成为CFDA唯一一家中国会员，独家引进了众多隶属CFDA的当红设计师品牌，并作为唯一渠道在中国大陆售卖。而在2012年纽约春夏国际时装周上，尚品网更作为中国唯一一家在线零售商受邀出席，其正规的经营模式、对中国网购市场的掌控力也获得来自当红设计师、CFDA以及美国当地主流媒体的一致推崇。

三大势力博弈

业内人士分析，就目前国内时尚奢侈品网购市场态势判断，市场持续活跃是大势，而国内传统零售势力、国际时尚网购巨头、国内时尚奢侈品网站三厢竞争不可避免，相比之下，尚品网这样的国内时尚奢侈品网站的局面会更好。

一方面，国内传统零售势力转战互联网，在经营理念和模式上都需要很长一段时间去适应，这与互联网基因更明显的时尚奢侈品网站一时间很难比较。而传统高端零售商以往有很好的品牌资源优势，但现在与尚品网这样拥有众多独家品牌资源的纯电商相比也是相形见绌。

另一方面，国际时尚网购巨头们纷纷杀入中国，虽然大多数都建立了中文网站或与其他网站合作，但事实证明，中国互联网圈子里外来的和尚往往不会念经，根源就在于他们不如本土企业了解市场和消费者。

此外，国际时尚和奢侈品网购在物流和网站体验上存在很大障碍，虽然国际时尚网购拥有中文界面，但仓储、物流和网站结算等服务仍在国外进行，这就给中国消费者 带来实质性困扰。购买结算中没有人民币结算选项、不支持货到付款，同时还要担负不少的关税开销。即便购买成功物流也成为问题，由于大多国际网购在国外发 货，因此收货时间很难得到保证。这些也让国际时尚网购在中国消费者心中成为一个纠结的存在。

而尚品网显然更对中国本土消费者的胃口。尚品网CEO赵 世诚透露，目前国内一线城市对时尚的接受度更高，虽然目前像北京、上海这样的大城市已经开设了不少欧美设计师品牌和奢侈品专卖店，但由于代理机制、运作模 式和物理经营范围等条件的制约，门店的商圈覆盖能力、货品种类、款型等都有很多限制，尤其是货品种类和款型上，我们通常会买进整条产品线，而且会要求品牌方对货版根据东方女性的身材条件进行调整，以确保国内消费正能够买到最新最流行也最舒适的一线时尚产品。

赵世诚表示，现在中国的时尚奢侈品网购正在进入一个良性发展的阶段，新的竞争格局正在形成，尚品网希望能扮演更重要的角色，但最重要的是把全球最好的时尚带回中国，让中国的消费者始终享受到来自世界时尚前沿的产品和服务。