男性一直是中国奢侈品市场的中坚力量，无论是政府官员还是商场人士都喜欢选择高端奢侈品作为送礼首选，虽然男性在手表和高端轿车方面的购买力一直很强大，但是2013年他们的购物习惯将发生很大的转变。根据一项最新的调查表明，收入在51万元左右的中产阶级男性的购买喜好越来越偏向于服装，皮制品和个人配饰等。

根据Microsoft Advertising的最新奢侈品消费调查表明，中国男性为自己购买的奢侈单品越来越多，而Bain&Company先前的调查也指出2005-2009年间，中国男性的奢侈品消费增长了48%。北京SOGO商场2011年的销售数据也显示男性消费额达到总销售额的30%，而男性为个人购买的商品支出是女性的2-3倍。2011年，从中国整体看来，男性的购买力占奢侈品总购买量的三分之二，这个数据绝对不容小觑，而且正在逐年上升。

新浪近来也分析调查了中国男性的消费习惯转变，送礼已经不再是唯一的购买刺激，越来越多的男性开始注重自我装扮，也逐渐关注时尚走势，这也带动了他们在个人装饰品方面的购买力。无论是包包，手表，领带，手提箱，墨镜，珠宝甚至护肤品等都在男性的购买列表之中。另一方面，不同于女性相对冲动的购物习惯，男性的购物更为理性，能够保证消费者市场的稳定性，同时他们对于选定的品牌有很大的忠诚度，注重除外表以外的质量体验。

Coach, Ferragamo, Bottega Veneta, Lanvin等品牌都意识到了中国男性的这个购物转变，并且采取各项措施满足这些新兴需求。这些品牌纷纷加大产品供给范围，并且在中国的一些特定城市创办精品店，以满足这些男士的购物需求。Ferragamo品牌是首个在中国开设独立男装店铺的品牌，而Bottega Veneta近来也在上海开设了第二间男装店铺，Club Monaco和Lanvin也在香港市场开设了专门的男装店。