法国的国家品牌是路易威登大获成功的基础。现在伯纳德弃法国而就比利时，其属下品牌将成“无根之品牌” 。伯纳德一时的冲动，有可能为其奢侈品帝国的长远利益投下阴影。

世界奢侈品教父伯纳德

　　世界奢侈品教父伯纳德Bernard Arnault(Ed Alcock)，现年61岁。在2011年《福布斯》全球亿万富豪排行榜上以410亿美元位居第4名。在2007年《福布斯》全球亿万富豪排行榜上以260亿美元排第7名。 在2008年《福布斯》全球亿万富豪排行榜上以255亿美元排第13名。他被称为世界奢侈品教父、LVMH集团缔造者、精品界的拿破仑。他多次被时尚杂志捧为“最佳着装男士”。

　　路透社和英国《每日电讯报》9月9日扔出一枚重磅新闻：法国首富、路易威登奢侈品集团(LVMH)董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特，已申请加入比利时国籍。《比利时自由报》随后的报道中证实确有其事。

　　移民比利时，弃法国国籍而去。对一个在法国风光无限的商界巨子及全球奢侈品界享有“教父”之称的人物而言，如果不是十二分的理由与无奈，绝不会做出如此令法国民众痛心的举动。阿诺特表示，仅仅是因为个人和生意上的原因，才作移民之举。但分析家们一致认为，赶跑法国首富、最新《福布斯》全球第四富豪伯纳德·阿诺特的元凶，是法国奥朗德政府气势汹汹的“富人税”。

　　75%“富人税”令富人望风而逃

　　德国《明镜》杂志今年第20期刊载了一篇报道，称法国富人携带资产涌向伦敦。《明镜》杂志继而挖出一条规律：先是希腊富人往伦敦跑，这一波在2010年前出现，然后是西班牙富人，第三波则是意大利富人，现在轮到了法国富人。

　　法国富人的“出逃风”，与希腊、西班牙、意大利、爱尔兰等“欧猪四国”富人出逃的原因应该是不一样的。因本国陷入经济与主权债务危机，“欧猪四国”富人 “主动”出走，寻找新机遇。而法国富人“出逃风”，是由刚刚上台的社会党政府高达的75%富人税的政策预期刮起的。

　　英国首相今年5月曾表示，欢迎法国富人到英国避税。按奥朗德力推的年收入100万欧元的富人边际所得税率为75%来算，伯纳德·阿诺特410亿美元的身家，一年就得缴纳数十亿美元以上的重税。

　　奥朗德缘何要对“一小撮”高收入富人征收如此惊人的所得税呢?

　　自1789年法国大革命以来，法国就一直在国家主义传统中徘徊，平等至上的理念经常战胜对自由的关切。结果，法国人在各方面都表现出对福利国家制度的迷恋。上世纪80年代初，撒切尔夫人与美国总统里根推崇“新自由主义”时，法国左翼社会党人密特朗却大兴国家主义之风，法国的社会保障支出占掉GDP的30%。到密特朗1995年退休时，“综合社会捐”税率升到3.4%

　　如今的法国，公共开支占到GDP的56%，高于经合组织国家43%的平均水平，而债务接近GDP的100%，失业率也在10%的高位上徘徊。《经济学人》杂志称，法国并无瑞典和德国的财政收入能力，却过着比瑞典和德国还要大方的生活。

　　在密特朗执政时期，LV老板伯纳德·阿诺特也闹过一场“出逃戏”他宣布，把LV主业转移到美国。此次连国籍都改了，看来是闹真的。

　　据《经济学人》报道，法国一些企业家已经预感到这一税率的压迫性，表示要从法国转移产业，只在法国留下象征性的办事处，把主业转移到亚洲等新兴地区。作为“富人税”改革的试探，奥朗德近期取消了萨科齐的“多劳多得”免税计划，宣布加班工资不再享受所得税减免，并把萨科齐的政策指为“反雇佣法”，因为加班的成本低，会刺激雇主减少雇佣工人。

　　美国总统奥巴马也想开征“富人税”，而且得到美国首富巴菲特的鼎力支持。奥巴马的富人税，仅仅针对1%的富人群体，而且实质只是取消了布什政府以来对富人的减税优惠政策，边际税率也不会超过30%。然而，至今奥巴马都不敢轻举妄动，害怕一挥竹竿，惊飞了一船的肥鸟。

　　奥朗德上任已经有3个多月了，如今他被指为“外交无建树”、“政策不对路”，民意一落千丈。假如富人出逃和财产转移成为一定气候，奥朗德向法国人民承诺的降低失业率“蛋糕”，恐怕是一个“真实的谎言”。正如萨科齐近日所言，西班牙社会党执政后失业率上升到30%的水平，有可能在法国社会党人奥朗德手上重演。奥朗德对富人出逃风加剧感到担忧。闻知首富也跑路了，奥朗德表示，假如经济复苏迹象明显，富人税最多执行两年。

　　一头“穿着开司米衫的狼”

　　正如世界顶级奢侈品品牌爱马仕早年是以制造马具起家一样，路易威登老板伯纳德·阿诺特本人和其家族最早也没有与奢侈品沾边。阿诺特本人是搞网络销售的，对服装与箱包之类可谓一窍不通。而其家族是世代搞建筑和建材生意的，除与劳保服打交道更多一点外，再无服装业的瓜葛。

　　出生于1951年3月5日、现年61岁的阿诺特，上世纪80年代经济不景气时，稀里糊涂地以“白菜价”购入两家濒临破产的企业，其中一家就有LVMH。LVMH是3个顶级奢侈品品牌的缩略，LV就是路易威登(Louis Vuitton)，M是酩悦(Moet)，H是轩尼诗(Hennessy)，整个LVMH集团拥有五十多个品牌。今天的LVMH帝国，除以上顶级品牌外，还把迪奥(Dior)、纪梵希(Givenchy)、马可雅格布斯(Marc Jacobs)等收入囊中。

　　在收购迪奥时，迪奥已经没落，伯纳德凭借卓越的经营智慧，令迪奥起死回生。有人说，那些高贵的品牌在伯纳德手里，似乎是把玩骰子一般。伯纳德也博得了“温文尔雅的狼”称号。伯纳德外表一派儒雅，有人形容他为“穿着开司米衫的狼”。伯纳德争夺品牌战，惟一失手的一次是未成功购下古驰(GUCCI)，至今成他心头之痛。LVMH的那些品牌不是阿诺特创造的，但是他比任何人都知道他们在世界范围的潜在价值，并且最擅长将它们的价值最大化。

　　2006年，伯纳德·阿诺特在《福布斯》全球富人榜上列居全球第7名，晋升为法国首富，其个人资产达到200亿美元。2011年，伯纳德在《福布斯》的排名大幅上升到第4名，其资产达到410亿美元。

　　伯纳德出走恐有损于其声誉

　　伯纳德为了避税，不顾国家陷入公共财政危机，拒绝履行“骑士义务”。这一做法，在法国引起了广泛的负面效应，左右两派都齐声抨击。法国极右政党领袖马琳·勒庞直言伯纳德的行为实属“可耻”。法国一些人士称，LV老板改户口的消息，“如一枚炸弹从天而降。”法国左派人士指责伯纳德“背叛”和“侮辱”法国，他的行为是“不负责任和贪婪的表现”。

　　当然，也有人替伯纳德“申冤”。法国前总理弗朗索瓦·菲永就认为，伯纳德出此下策，全因现政府作出了“愚蠢的决定”。法国一家雇主协会说，企业家现在普遍有一种“被驱赶的感觉”。

　　伯纳德的成功，多是包括中国等在内的奢侈品新兴消费市场拉动而来的。很多外国人并不知道伯纳德手下的众多华丽品牌，而是看准了法国的国家形象价值，从而认准了伯纳德的品牌。法国文化中完美艺术与高品质相结合的气质，以及生活风尚中引领潮流的能力，令法国任何一个营销有方的产品都能迅速成为世界级品牌。也就是说，法国的国家品牌是伯纳德的路易威登品牌大获成功的基础。现在伯纳德弃法国而就比利时，其属下品牌将成“无根之品牌”。

　　伯纳德一时的冲动，有可能为其奢侈品帝国的长远利益投下阴影。

　　《比利时自由报》称，一些税务专家表示，根据法国法律，无论阿诺特是否属法国国籍，只要是在法国境内，就需承担纳税义务。伯纳德的公司也在9月8日发表声明，伯纳德仍然是法国纳税人。

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