名庄酒上演改标大战 Chanel打响前炮

2011年5月，据伦敦知名佳酿酒商Berry Bros & Rudd透露，今年是Chateau Rauzan Segla (法国波尔多1855年左岸二级酒庄)350周年，为纪念这一盛大的日子，将由德国时尚设计师拉格菲尔德来设计酒标。

设计师拉格菲尔德

1994年香奈尔集团买下Chateau Rauzan Segla ，酒庄公关经理Sandrine Bégaud表示，目前还不能100%确定由拉格菲尔德设计酒标，但表示：“今年是酒庄350周年诞辰，我们尽力为这个特殊的日子设计一些新东西，酒标设 计只是一个想法，暂时还不能定下。”

拉格菲尔德的商标在中国一直颇具吸引力，现在香奈尔皮革、珠宝制品在全球范围的消费客户增长比较快，仅次于奢侈品牌LV。随着亚洲市场的地位日渐重要，香奈尔商标有望成功打开中国市场。

BBR销售主管西蒙-斯泰博称：“Chateau Rauzan Segla 在中国市场销量一直不太好，而以香奈尔商标做标志一定会提高销量。”

当然，拉格菲尔德也并非首次为酒饮品担任设计师，比较近他才为限量版健怡可口可乐设计了珍藏版瓶身，瓶身上有拉格菲尔德利落的剪影：西装笔挺、招牌马 尾，还有帅气的签名，粉色的瓶盖。此外，正是拉格菲尔德为1998年份唐培里侬香槟创造了粉红香槟的形象，并创意拍摄了故事情节为现代爱情童话的极致优雅 的广告。

雷博看法：随着人们对生活水平的提高，对身边事物的要求也在不断提高。酒标设计的革新已经成为葡萄酒营销的重要手段之一，这一系列的革新从新世界国 家开始，蔓延到了旧世界。就连比较传统的名庄酒也深刻意识到，一尘不变的包装将成为他们发展的绊脚石。新的设计创意层出不穷，从印刷，纸张，设计上全面提 高。现在的市场上酒的品质已经不是能吸引消费者的要素了，人们在消费的同时也希望得到视觉上 的冲击。在玲琅满目的葡萄酒市场上，是什么让你的酒脱颖而出?很多新世界国家已经用他们大胆符合市场需求的各种酒标设计抓住了消费者的目光，并取得了成 功。旧世界国家包括传统的名庄酒也开始意识到这点了。先意识到这点的酒厂酒商必定会先占领市场。我们看到去年十月，拉菲堡宣布将2008年份佳酿酒瓶雕上 中国数字“八”，结果该年份酒一夜之间每箱价格暴涨20%。二级酒庄Ch.Durfort vivens的换标是令人惊喜的，现在又轮到了露仙歌不惜高价邀请拉格菲尔德来设计酒标，令人期待啊。全球市场需要，中国市场更加需要。

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