商场促销，“清明节”首次成了促销日

3月25日电 “五一”黄金周取消之后，七天长假变成三天，而原来不休假的清明节忽然有了三天假期。四、五月素来都是商场销售不错的月份，“五一”也是上半年比较后一个销售旺季，没有黄金周，如何启动客人的销售欲望，对很多商场来说都是个问题，目前，已经有商场开始计划四月份的促销活动，清明节也成了促销日，争取把五月受影响的销售额在四月提前补回。

“清明节”凑巧在周末

清明商场促销以前的清明节，商场的销售都比较淡，商家也不怎么重视，而今年的清明有所不同，因为连上周末两天假期会有三天的短假，有几家商场都计划把清明节作为四月的第一场促销来做。“今年清明节的时间也很凑巧，刚好是星期五，白天的销售可能不会好，但估计从晚间开始，商场里的客流量就会多起来了。这可能是以往的清明节周末都不能比的。”一家商场负责人分析，因为清明节有个短暂的三天假期，可能会引来周边城市的短途客人，这些客人会趁着这个周末来杭州游玩、购物，会促动消费。

不过，清明节的促销力度不会太大，毕竟春装刚刚全面上市，夏装也才“小荷才露尖尖角”，商场打算再过一段时间做大型折扣活动，所以四月初的促销推广以拉升人气为主，力度不会太大。

4月促销可能会提前

清明商场促销因为有黄金周，大家的促销时间都会比较集中，而一旦没有了长假，商场的销售就只能各打各招牌，各显神通了。而且，“五一”之后就是漫长的淡季，谁都想在淡季之前做尽量多的生意。“因为销售不再集中在一周内，所以很多消费会提前到四月份，对商场来说就要抓紧前面的销售机会。”百大相关负责人说。

四月份杭州商场的促销活动会比往年提早一些，杭州大厦的服饰节促销已经拉开帷幕，虽然以形象活动为主，不少品牌也在适度推出各种促销活动，轮番在每周末推出折扣。银泰一层的BOSS、ARMANI JEANS、DIESEL等品牌也将陆续开始试营业，到时会做很多概念性的推广活动。而其他也有商场则计划四月份会不间断地做各种促销活动，估计从下个星期开始，促销就不会停了，而促销大战，越临近四月底就会更激烈。

长假取消也未必是坏事

“其实长假取消，也未必不是件好事。”一家商场负责人分析，五一长假虽然取消了，但是仍然有三天的假期，换个角度看，也未必会减少很多销售额，而在其他时间增加的假期，也会带来许多销售。原本五一长假的销售就是前面三天比较旺，随后几天的销售和平时的双休日也差不多，所以七天变成三天，影响不大。以前商场为了黄金周要组织大量的货源，还要调配足够的人力，如果人流量太大，还要专门组织工作人员安排疏导，如果分散在四月份的每个周末，也会减轻商场的压力。

清明商场促销另一方面，如果没有长假，很多计划出游的客人都会留在本市，带动一部分消费，三天假期也会吸引周边的短途客人，这些客人和长途来杭州旅游的客人有所不同，他们会将购物作为旅行的一部分。所以一些商家对取消长假也蛮乐观，认为长假取消也许是件好事，说不定会带来更多的机会。

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